顾客会购买你的产品,是顾客有问题,问题是需求的前身。比如前来购买一件首饰,也许是她自己用,也可能是送给别人的礼物,如果是送给别人的礼物,可以深入挖掘,是送朋友、同学还是父母,送礼物的目的是什么等,了解了这些你才能有的放矢。
在销售过程中,你更多的是销售某一个问题的解决方案,是在帮顾客解决问题。找出顾客的问题,然后去扩大这个问题,让顾客想到此问题的严重性后,他就会产生需求,于是你去激发和提升他的渴望,让他知道有多么需要马上解决这个问题。
找到顾客的问题才能刺激他的需求,你的顾客为什么要来你店里买“毒清霜”呢?因为他脸上容易长痘痘;你的顾客为什么要买你店里的充值卡呢?因为他想及时充值。所以他现在的所有需求都是因为他本身有问题想要解决。其次问题越大需求越高,顾客愿意支付的价格就越高。
以购买“毒清霜”的那位顾客为例,客户脸上长的痘痘越严重,那说明他的需求也越大,可能他还要配套其他的护肤产品,他会为更多更贵的产品掏钱。最后,一般情况下,人们不解决小问题,只解决大问题。你有没有曾经牙疼过呢?一开始疼的时候是不会管的,疼到后面实在忍不住了打算去外面买点药,但是疼痛突然又停了,所以你不会去管了。过两天你牙疼又来了,这下你又开始忍,最后忍到靠药物都治不了了,只有去医院拔掉。所以,当对方来到你的店铺,可能并不一定会马上买,因为他必须等到迫不得已才会去买。(www.xing528.com)
作为一个优秀的淘宝网店客服人员,你的工作除了简单的销售沟通交流外,更重要的是要懂得挖掘顾客的问题,然后把问题扩大,让他们深刻认识到必须立即改变,立即做出决定才行。
怎样才能知道挖掘顾客的问题呢?这就要求你非常了解你的顾客。当你越了解顾客,你越能知道他们心里到底在想什么,什么是他们真正需要的。
世界第一的人际关系专家哈维麦凯,他的公司有一个著名的《麦凯66顾客档案》,里面有很多关于顾客的问题,包括顾客的姓名、地址、年龄、喜好、家庭人员,甚至喜欢去哪里度假,儿子在哪里上学。公司每个员工都要把顾客的资料填满。他的员工对客户的了解,甚至比他们的父母还清楚。当然,我们在淘宝不可能在事前做到这个样子,所以当你和顾客沟通的时候,你就要通过问问题来挖掘他们的需求和问题。对方到底是个什么样的人,他对什么东西很重视,他想要购买你的这个产品是出于什么目的等。
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