研究思路和技术线路分析

1.3.1　研究思路

本论文在研究过程中会结合开元酒店集团的市场营销体系构建的分析，再结合新技术、新媒体的应用，从大而全的角度来阐述饭店集团市场营销体系的构建过程，对于中国饭店集团来说只要根据当时所处的发展阶段、市场工作的侧重点就可以有选择地成立相应的市场部分支机构并有针对性地开展市场营销工作。

第一步：主要明确本论文中中国饭店集团的定义以及市场营销体系的所辖范围；

第二步：主要探讨饭店集团市场营销体系的构建，包括组织架构及其具体的职能分工、构建框架中的六大模块以及核心工作的关注点（如常客奖励计划的实施、中央预订系统的构建、集团化促销的开展、大客户管理、集团化品牌推广、电子商务战略等）、构建过程中的误区（重管控轻服务、重数量轻质量、重分销轻直销等）以及市场营销体系六大模块绩效考核的关键指标；

第三步：主要以开元酒店集团的市场营销体系的构建为例进行分析，对市场部的发展历程进行了介绍，同时对开元酒店集团市场营销体系拓扑结构、直线职能组织架构及其职能分工、绩效考核指标等进行了一定的介绍和分析，并结合前面的观点进行验证，在此基础上提出开元酒店集团市场营销体系存在的不足和改进建议。(www.xing528.com)

最后，给出对中国饭店集团的市场营销体系在构建过程中的一些建议，并提出了本文写作过程中的不足和对将来的展望。

1.3.2　技术线路

文章技术线路具体如下图（图1）：

图1　技术线路具体图