北京知名品牌英译存在的问题及探索

“品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。”（刘振华，人民网—人民日报，2017-06-12）本研究通过自建北京市知名品牌名称英译语料库，分析了北京市服装品牌、北京市餐饮品 牌及北京市传统食品名称的英译现状。研究发现：北京市知名品牌英译共采用了10种英译策略，其中，服装品牌和餐饮品牌的英译策略以音译法和直译法为主；而传统食品名称的英译策略则更为多元化。在这一统计结果基础上，本研究进一步通过个案分析，指出了现阶段北京知名品牌英译存在的问题。研究指出，在未来的品牌翻译实践中，译者应对东西方文化差异予以充分重视，并考虑到品牌名称英译的情景属性，使品牌名称的英译能够植根于原语的社会文化背景中，从而真正实现北京市知名品牌“走出去”的发展战略。

参考文献：

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【注释】

[1]完整的庄子产品研发理念见其官网：http://www. zhuangzi.com “不知周之梦为蝴蝶与，蝴蝶之梦为周与？”多年来，庄子公司从庄周博大精深的思想中汲取精华，归结出独特的庄子服饰美学原则，并形成今日庄子服饰的风格。其成衣雅而不俏，朴而不拙，优雅与时尚并具，华丽与自在共存，在机能与美学之间取得完美平衡。其成衣或宽大飘逸一如古人的峨冠博带，或合体贴身追求人衣合一的效果，但最终不会叛离梦想、自然、自由的主道。逍遥的人生不会戴上服饰的镣铐。服饰的美感无论对于穿着者还是观赏者来说，应该永远是自在的，而不是被束缚和压抑，这是庄子设计师一直坚守的原则（2019-01-25）。