互联网时代,是一个“神文案”满天飞的时代,因为文案这个职业门槛看起来非常低,人人都可以写,所以我们看到社交平台上每天都产生许多“机智”的“文案”。
同时,文案也是一个很奇怪的行业,不仅因为它没有标准的生产流程,甚至连优劣评判标准都没办法统一。如早年间脑白金的广告文案“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这则广告在各大电视媒体平台反复播出,引起了很多广告创意人的反感。但是,这则广告却让脑白金的销量持续攀升,效果显著。其实,这种“反差”暗含一个现象:消费者购买切实所需的商品时,并不太在意自己是否曾经对广告有过无以言表的厌恶,只要消费者觉得产品能满足某种需求,他们就会产生购买行为。
虽然传统媒体文案的好坏评估没法统一,但同样是说话、写字,其传播效果是不一样的。优秀的文案确实能带来销售力,甚至改变人们的想法和行为,造就某种价值观。而另外一些文案虽然看似“精彩”,却无法对销售提供帮助。幸运的是,对于互联网文案内容,在大数据技术的支持下,完全可以统计分析一篇内容推送出去后,24小时内的朋友圈二次传播量、增加粉丝量以及读者使用的终端型号,甚至可以统计出用户地域分布等信息,这对我们文案的创作具有参考价值。下面我们就解析一些文案,并分析它们的成功之处或问题所在。
小涛和小雅已经学习了网络文案写作的全部流程。他们坐在电脑前,开始运用所学的知识,品评生活中的各种文案。
通过本项目的学习,应达到的具体目标如下:
知识目标
会判断生活中文案的优劣
理解优秀文案应该具备的要素
能力目标(www.xing528.com)
能够找出优秀文案的亮点
能够发现问题文案的症结所在
情感目标
文案创作中有良性竞争意识
创作过程符合法律法规要求
任务1 成功文案内容赏析
任务2 问题文案示例探讨
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