如何打造吸引眼球的焦点图文案？

活动背景

随着我国网络购物的蓬勃发展,在网上开店的商家不断增加,网店竞争日益激烈。网店如何在这个激烈竞争的市场中立于不败之地,有很多方面需要研究。消费者在浏览商品时只会注重第一眼的感觉,如何能让消费者第一眼对商品感兴趣,吸引其目光和注意力,是每个卖家都需要思考的问题,此时不得不谈及焦点图文案。接下来就让我们一起走近焦点图文案,了解它的作用和标准。

活动实施

1.焦点图文案

焦点图是指能够体现商品全貌的图片,最好是不同角度、不同颜色,能够完美展现商品信息的图片,如从商品的正面、背面、侧面来展示商品的图片。焦点图应在商品详情页中最显眼的位置,一般是最上方,通过图片的方式来推广店铺的产品,具有一定的视觉吸引力,最容易引起到访者的注意和点击欲。

在焦点图文案中要提炼出商品的卖点,以吸引消费者的眼球。一般来说,要把商品最主要的功能和特点都提炼出来,以实景图片+文字的形式对商品的特点加以重点展示,突出商品的优点。

2.一个好的焦点图文案的标准

(1)图片

清晰直观的图片可以明确地展示产品的特点,是商品详情页中至关重要的元素,图片和文字一起构成商品详情页的内容。商品的详情页需要文字来进行必要的解说,但是主要吸引消费者的还是图片。如果忽略图片而采用大段大段的文字描述,会降低商品的吸引力。商品详情页的图片要使用实拍图,不能盗用他人的图片或使用一些像素较低、模糊甚至有水印的图片,如图4．1．1所示。

图4.1.1　产品展示图例

(2)布局

布局对于焦点图来说非常重要,其目的是将所有要体现的内容有机地整合和分布,达到某种视觉效果。规划合理的布局能使页面形成一定的视觉引导效果,具体来说,就是运用各种设计手法,引导消费者的视线,“带领”消费者了解更多的商品和店铺信息,从而增大消费者下单的可能性。常见的布局有两种:左右式和上下式,左右式布局如图4．1．2所示。(www.xing528.com)

图4.1.2　布局图例

(3)文字

当消费者点击商品进到店铺后,商品展示要快速地切换到焦点图的环节,通过让消费者看焦点图,迅速吸引和抓住他的眼球,使他明白商品是什么,商品的使用对象是谁。什么能够引发消费者的兴趣?引发兴趣的焦点图可以是热销盛况、产品升级,或者是买家的痛点等,因此焦点图的文字应该用最短时间凸显卖点、激起消费者的停留和购买欲望,如图4．1．3所示。

图4.1.3　文案图例

想一想　上网查找商品的焦点图文案,与同学分享你最喜欢的文案。

活动小结

小涛和小雅通过学习了解到,焦点图文案是以文字、图片的方式,最大限度地将商品的卖点展示出来,让消费者在了解商品各项信息的同时,延长在网页的停留时间,间接引导消费者下单,提高店铺的转化率。因此焦点图文案至关重要,不容小视。小涛和小雅掌握了制作焦点图文案的三个要求:图片、布局、文字,三者缺一不可。

做一做　请你为虎牌儿童保温杯和贝德玛卸妆水设计焦点图文案,如图4．1．4所示。

图4.1.4　品牌保温杯和卸妆水