如何设计一家女装店的店招？

活动背景

在浏览网店的时候,你一定有这样的经历,有些店铺的名称你看一眼就记住了,而有些店铺的名称你一扫而过,根本什么都记不住。为什么会有这样的差别呢?我们到底该如何为店铺取名字,如何设计店铺的Logo呢?这就是本次活动的重点:店招的文案创作。

活动实施

想一想　什么样的店铺名称容易被记住?

店招就是店铺的招牌,有着特别重要的作用,店招设计的好与坏,会直接影响购买者对店铺的印象。线下店铺对于店招非常重视,一个好的店招不光是店铺坐落地的标志,更是起到了户外广告的作用。网店的店招同样是品牌信息的展示窗口,它在店铺首页中是一个非常特殊的模块,它不需要任何设置,就能在所有页面中显示。

店招一般要展现以下几个方面的内容:

1.店铺名称

如果你观察了很多店铺的名称,就一定会发现很多店铺取名的方法都是有规律可循的。总结起来主要有以下几种起名的方法:

(1)以销售的商品为导向取名

比如“某服装店”“某婴儿用品店”。这么做的好处在哪里呢?首先店铺所售卖的商品一目了然;其次可以方便消费者搜索;最后方便消费者记忆。

(2)以品牌为导向取名

一个没有品牌名称的产品往往会使消费者产生不安全感,误认为是三无产品,而通过品牌可以增加产品的附加值,所以店铺可以以品牌为导向取名。品牌取名也有一些规则,比如:品牌名称要简洁干练;好记易懂;要与产品相关等。

做一做　请按照简洁干练、好记易懂、与产品相关的原则为一款面膜起个品牌名。

(3)以折扣为导向取名

很多店铺都有自己的工厂和渠道,可以以超低价格售卖产品,为了突出自身的优势,在取名的时候可以选用以折扣为导向的方法。比如有的店铺取名为“五折女装店”“某公司直销”等。如果以折扣为导向取名,折扣一定要长期持久,而且要确实让利,才可以刺激需求。

(4)以功效为导向取名

在一般情况下,消费者登录淘宝之前就已经确定了自己的需求,因此以功效为取名导向,可以方便消费者快速搜索到自己的店铺,增加店铺的曝光度。比如一家售卖养身药酒的店铺,可以根据功效取名为“某养身药酒专卖”。

(5)以人物为导向取名

在浏览淘宝时,我们常常会看到“某大叔的店”“卖某物的刘小姐”等店铺名称,这样做的优势在哪里呢?首先可以拉近与消费者的距离,让人有一种亲近感,进而产生好感;其次可以增加真实感。

(6)以动物为导向取名

以动物为导向取名,就是以猫、狗、兔子、老虎等常见的动物为核心取名。以动物为导向取名可以增加亲近感和趣味性,方便消费者记忆,但是在以动物为导向取名的时候动物要符合店铺的风格。

想一想　于经理经营了一家婴幼儿用品店,现在要开设一家淘宝店铺,如果他要用以动物为导向的方法给店铺取名字,可以选用哪些动物呢?

2.店铺Logo

Logo是Logotype的缩写,其中文意思是徽标或商标。通过形象的Logo可以让消费者记住公司的主体和品牌文化。比如,金色的英文单词M,一眼可以看出是“麦当劳”;一个咬了一口的苹果标志,一眼能认出是苹果旗下的电子产品。(www.xing528.com)

Logo无处不在,我们穿的衣服、使用的手机、家用电器、各种汽车、办公室的办公用品等,都有自己的Logo。只要我们看到这个标志就会联想到它是什么产品,做什么的。Logo以一种简洁的图形形象展现企业的文化内涵和经营理念,能让消费者第一时间更快、更清晰地了解企业信息。

Logo一般由三种方法组成:一是图形Logo,比如苹果公司(图3．3．1)和华为公司的Logo;二是由品牌名组成的,比如联想和三星;三是由图像组成的,比如老干妈、霸王。Logo设计有以下原则:简单、可记忆、永恒、通用、合适。

图3.3.1　苹果公司Logo

做一做　如图3．3．2所示用了什么方法组成Logo?

图3.3.2　格力公司Logo

3.店铺定位广告语

在店招上可以写出一句话,来说出店铺的定位或产品的风格,比如“专注×××(类目)××年”“致力打造×××领导品牌”“畅享绿色生活,首选×××”等。如图3．3．3所示,FLOWERPLUS店铺的广告语为“鲜花点亮生活”,一句简短的话,表达了店铺的理想和目标。在标语的创作中要注意不要违反广告法的极限用语规定,否则得不偿失。广告语尽量不要用绝对化用语,“绝对化文案”是指商品、服务本身或者某方面,如价格、材料、销量、质量等用最好、最佳、第一等词语描述,涉嫌与其他商品或服务做出对比的描述,并且该描述信息最终会定位于产品或者服务上。

图3.3.3　店铺标语

4.关注、收藏店铺

通过店铺的收藏功能,顾客可以将自己感兴趣的店铺添加到收藏夹中,以便再次访问时可以轻松找到相应的店铺。店铺收藏区通常是内容较为单一的文字,用统一的按钮或者图标对店铺进行首次提醒。

5.活动促销和优惠券

如果店铺正处在促销活动过程中,店招中可以加入活动促销和优惠券的信息。如图3．3．4所示华为手机店铺在店招中加入了活动促销的信息。

图3.3.4　华为手机店铺店招

店招的创作各式各样,展示的内容也会随着时间的变化而变化。但是,不管如何制作店招,有些信息是店招必不可少的,比如店铺的名称、Logo和广告语等基本信息。

活动小结

通过学习,小涛和小雅了解了店招的文案创作,知道店招包括店铺名称、Logo、广告语、收藏、活动促销和优惠券等内容,不同的店铺为了体现自己的风格和特色,可以对店招进行不同的创作。

做一做　请为一家女装店设计店招。

要求:

①店招一定要包括店铺名称、Logo、广告语3个内容,其他根据店铺情况而定。

②店铺的名称、Logo、广告语要有一定的内涵意义,风格要统一。