如何打造独特的店铺风格？

活动背景

很多店主为了使购买者能够记住店铺,都会为店铺营造一种特殊的风格,使购买者第一次点击进入本店时就迅速被抓住眼球,留下深刻的印象。店铺的主题往往就决定了店铺风格的定位,通过首页主题文案烘托店铺风格。

活动实施

1.什么是店铺风格

店铺风格是指店铺的氛围、品味,是买家浏览网店页面时的直观感受。店铺的风格是一种无形的感觉,店铺风格的确定是在网店运营和网店文案编辑中比较关键的因素,因为它直接关系到网店的收益。

2.店铺风格的确定

由于网店主题的不同,网店的风格也会千差万别。它们当中有的清新雅致,有的时尚简约,有的端庄高贵,还有的则是活泼灵动、黑暗神秘。各种网店无论风格如何变化,确定店铺风格的方法都是一样的,我们需要做一个“减法”,原理和前面活动一提到的确定店铺主题的方法一样。

首先,我们需要明确一个问题“知道自己的店铺到底适合哪种风格”。其涉及的影响因素很多,但是最核心的决定性因素是店铺的主题定位。比如说我们店铺的主营商品是鲜花,主题是西方情人节促销,那么我们的店铺风格应该以“繁花簇锦、甜蜜浪漫”的粉色系为主的感觉来宣传设计,在撰写文案的时候就应该侧重于鲜花和情人节约会的活动来开展创作,如图3．1．8所示。

图3.1.8　情人节繁花风格

其次,我们需要明确店铺的主营产品、产品的种类、基本属性特征,尤其是商品的外包装风格特色也是我们确定店铺风格的重要因素。比如充满童趣的糖果外包装色彩缤纷,那么整体的店铺首页风格同样是卡通可爱、俏皮活泼的感觉,如图3．1．9所示。

图3.1.9　童趣风格

最后,假如店铺处在非活动期间,在商品属性特征不明显的情况下,店铺风格可以根据品牌设计理念或者目标消费人群来确定。通常我们可以在网店的品牌故事介绍里找到产品的设计理念,可以通过文字、图片和视频等手段向客户展现本店的风格。为买家营造出所需的购买氛围,这样购买者能够身临其境。同时,塑造特定的店铺风格,其实是品牌的形象画像,为买家营造强烈的代入感,如图3．1．10、图3．1．11所示。

图3.1.10　Swatch广告风格

(www.xing528.com)

图3.1.11　腕表广告风格

3.店铺风格的引领

①确定了店铺风格之后还不够,我们要确保该店铺首页和其他页面整体风格保持一致。店铺首页的风格基本覆盖首页每个模块以及背景的选用,网店文案对商品、活动描述语言风格同样需要优化,使之保持一致。比如:店铺经营的产品是汉服,中国风韵味浓厚,店铺的风格为古色古韵、温婉恬静的感觉,文案写作的语言文体则会选用一些诗词歌赋、偏重于文学意味,如图3．1．12所示。

图3.1.12　店铺中的中国风

②店铺的风格确定后,可以据此拟订一句广告语,刻意加重渲染氛围,这样日常的网店运营也得益于此,注重店铺日常维护要与风格保持一致。广告语不仅出现在店铺首页,也可以贯穿于商品详情页中,通过反复出现,加深消费者的印象,并且在有需求的时候第一时间想到该店铺辨识度高的风格和广告标语。比如:德芙巧克力的店铺风格是甜蜜酣畅的感觉,而广告语“夏日,小愉悦”很好地诠释了这种意味,如图3．1．13所示。

图3.1.13　德芙巧克力的店铺风格

想一想　在日常网购体验中,有哪些网店的风格给你留下了深刻的印象?能列举一两个吗?

活动小结

小涛和小雅在理解了店铺首页的主题和风格的概念后,掌握了店铺主题和风格的确定因素,对店铺主题和风格的统一有了更深入的认识。他们深知营造合适店铺风格能对网店运营有很大的作用,网店文案创作也要和风格保持一致,让买家有更好的购物体验。

做一做　根据以下店铺首页的截图,判断该店铺的风格,并试着为其拟订一句符合风格韵味的广告语,如图3．1．14、图3．1．15所示。

图3.1.14　店铺首页截图(一)

图3.1.15　店铺首页截图(二)