曾庆洪 广汽集团总经理
30年来,在产业政策的指导下,合资企业在制造、人才、管理、技术等各方面都取得了显著成效,中国车企与外国车企合作过程中,主要涉及合作模式和创新思维。合资股比放开是趋势,但是根据目前的发展状况,放开还不是时候,需要等相应的法律法规完善。中国车企与外国车企的合作过程要以资本为纽带,要实现资源的共享互补,实现共赢。
我在合资企业工作时间比较长,在广本干了8年,然后担任过广汽丰田、广汽菲亚特克莱斯勒的董事长,所以在这里跟大家分享一下我的体会和建议。
我今天发言的题目是“创新思维,合作共赢”,主要讲两点:一是现在国内企业的对外合资模式怎么样?二是一起来探讨创新思维,今后中外双方车企会是怎么样的全新合作模式?
先来回顾我们的产业政策。从1999年到2004年,再到2009年、2011年,产业政策主要有以下几点。
1.整车产品占股比中方企业不能低于50%。
2.一家外资企业只能和两家中资企业合作。
3.2004年提出新建合资企业要投入5亿元成立研发部门。
4.2009年汽车产业调整和振兴规划鼓励发展“自主品牌”和“新能源汽车”。
这就是我们现在的产业政策,要建一个新工厂、新的合资公司必须具备这些条件。我们一直以来按照这些产业政策,可能也是国内唯一一个按照产业政策指导发展的企业。
这35年来,以产业政策为指导,在发改委、工信部、商务部等一大堆部委办对这些政策的执行、监督下,产生了这么多的合资企业。有“1+2”的,如上海大众、一汽大众,广汽本田、东风本田,广汽丰田、一汽丰田;有“1+1”的,如上海通用、北京现代、长安福特等合资品牌;也有外方控股的,产品完全出口的企业外方可以控股,如本田中国,我国只有25%的股份,但是产品完全是出口,是在出口加工区成立这个公司。图为六大国有集团与14家跨国车企成立的乘用车公司。
图22 六大国有集团与14家跨国车企合资成立乘用车公司
近年来还出现了一种新的合作模式,包括在销售领域、零部件领域等,例如互相参股等,但这些是完全符合产业政策的。包括吉利收购沃尔沃的模式,北汽跟奔驰互相参股,东风持股PSA。
第二,30年来,在产业政策的指导下,合资企业取得的显著成果,大家是有目共睹的。无论是外资还是国内企业,无论在制造、人才、管理、技术等各方面,发展都是比较快的。1985年,中国汽车保有量只有28万辆,现在有1.1亿多辆;销售原来只有44万辆,到2014年2349万辆(见下图)。这30年来,汽车不包括摩托车,无论是保有量还是销售量,都有巨大的增长。可以说,中国汽车产业是通过合资合作发展起来的,无论是零部件还是售后服务,无论是金融上游还是下游。到2014年为止,中国汽车合资企业、国内自主品牌的份额,1/3是自主品牌,62%是合资企业。(www.xing528.com)
图23 1985~2014的30年间,中国汽车市场销量增长52倍,保有量增长410倍
第三,存在的课题和面临的挑战。合资企业有没有问题呢?没有问题是假的,“夫妻都有矛盾”,能说没有矛盾吗?还不用说“一夫两妻”有更大的矛盾。当时我们说要“市场换技术”,我们让出中国市场吸引外资进来,但你想想技术会给你吗?第二个是品牌战略,合资品牌完全以外方品牌为主,并未体现中方在品牌中的价值。还有就是“一夫两妻”会产生什么效果?无论在产品、配套、供应、销售都会出现资源的分散,这是事实。今天只能把事实告诉大家,让大家去分析。
现在面临更大的问题,现在WTO对汽车产业的保护期马上到期了,合资企业的股比放不放开?产业政策规定的股比现在是50∶50,为什么大家都说不能放开这个股比?我们的利润最好收益是谁?肯定是合资企业,无论是吉利也好,还是其他自主品牌也好,自主品牌经营非常艰苦,我非常佩服他们。你们看大众,大众的大部分利润来自于中国,无论是通用、日系还是韩系车企,大部分的利润都来自于中国,比例多少我不好讲,但大部分肯定是50%以上。为什么来中国投资?肯定是哪里有利润就投资在哪里,观念是这样的。
现在很多合资企业占据了整个中国汽车市场利润的大头,但是股比放开是迟早的事情,因为十八届三中全会讲得很清楚,市场是资源配置起主导作用、决定性的作用,所以市场肯定会放开。关键是市场机制、法律法规怎么完善?政府准备好没有?企业准备好没有?30年来,不放开说是保护落后,放开又说损害了利益,要不要放开?我个人观点是肯定要放开,但现在还不是时候。我们的法律法规,比如2007年8月30号《反垄断法》出台,所有的配套完善了没有?工商局在2011年出台了三个配套法规,现在又说罚了多少亿元,就是要让法律法规、市场体系起决定性的作用,相应的法律法规只要规范了就好办。大家就知道应该怎么做。
在自主品牌上,我们的差距还很大,我们不得不承认这个差距。无论是研发、技术,我们都要承认差距,知道差距才能有进步。我们希望通过合资企业吸收消化外方的优秀经验,无论生产管理、生产技术,还是市场环境,都能够跟上来以后,那个时候股比应该是开放的。
现在的中外合作,在探讨一种创新模式。第一个新模式就是国际合作的模式,包括互相参股、战略联盟、资本合作,以及大型跨国公司国际化的合作。除了在生产、经营、市场的合作,还包括更大范围、更大规模的兼并重组,比如说吉利,以收购资本为纽带的兼并。可以说今后真正的方向,应该是以市场为导向,以资本为纽带来实现资源的共享互补,实现共赢。
第二个新模式是技术上的共享合作。Toyota跟BMW、GM跟Honda,因为它们有互补的优势,例如柴油机是欧洲的好,新能源电池是丰田、本田的好,他们有互补的技术特点,必然走在一起。你中有我,我中有你,这就是市场为导向,促使他们在技术上合作。
我们用什么思维去实现新的合作?创新的思维。一定要以市场为导向,国际化的视野,全球化的视野。比如说怎么解决“一夫两妻”的问题?比如说一汽大众和上海大众,大家互相参股,你25%,我25%,那么配套的、销售的、服务的、零部件的,所有的都能实现共享,那不就是“一夫一妻”了吗?这样就实现了下面的资本结合。以前传来一汽、二汽合并,现在媒体正式公布是假的。
两个国企完全有可能探讨今后资本纽带的关系,为什么不行呢?一汽还是一汽,二汽还是二汽。这样的话,相信跟美国、欧洲、日本一样,美国有三家汽车企业,日本有三家汽车企业,中国有多少家?100多家。今后的这种合作模式,应该是以市场为导向,以全球视野国际化,包括自主品牌,以后也不叫自主品牌了,吉利也好,奇瑞也好,是国际品牌吉利,国际品牌奇瑞。本田、丰田到中国销售,我们本国品牌在国外没有销售吗?你也说自主品牌到欧洲去销售?这就是国际品牌,这就是国际化。
广汽基本上实现了配套国际化、研发国际化、市场国际化、人才国际化、资本国际化。现在广汽上市了,前两天涨停了,今天是15元,年初7元多,升了两倍。你们也是我的股东,广汽的股东是全球化的,谁都可以买我的股票,全流通,赚钱也是大家去赚,亏也是大家亏,你相不相信?就是资本国际化、项目国际化,今后要这样走。所以不要狭窄地理解中国的汽车工业,包括战略联盟。
还有4S店整合的问题。现在销售店遇到最大困难了吗?可能有很多问题,中央电视台专门播了降价、销售店亏损等,说要到拐点了,现在汽车不行了,什么观点都有,这非常正常。但我们要换位思考,你是投资者会怎么考虑?今年亏损、明年亏损,能这样走下去吗?最近我专门走访了全国代表性的销售店,我非常理解他们。但我们广汽本田有一个企业理念,“尊重人性,三个喜悦”——购买要喜悦、销售要喜悦、制造要喜悦。永远要记住这个理念,我下去跟他们说,我们是一个联盟,要有福同享,有难同当。
广汽有一个创新模式,跟菲亚特克莱斯勒,跟美国人、欧洲人整合资源,共享我们的销售资源、服务资源,有什么不行呢?全世界最漂亮的销售店就是在中国,我们的销售模式是不是应该改变一下?整合一下?共享一下?欧洲不是这样吗?我们去欧洲同一个销售店可以买不同品牌,也可以提供服务,这样顾客就能就近服务,销售店自然利润率就更高,何乐而不为呢?国家说节约资源,投资者要降低成本,消费者就更接近服务。现在大家说无所谓,你看不起我,我也看不起你,你不对我开放,我也不对你开放,但我认为,迟早要开放。所以一定要创新,就像互联网一样天天不同,不可能一种模式建构到底。
伴随经济全球化的趋势加深,我们国家的合资股比迟早会放开,但是政策要尽快完善。我们的自主品牌正在发展,原有的合资模式肯定会改变,中国的合资企业怎么办?一方面现在希望能够维持现状,同时探讨零部件的核心竞争力;另外一方面一定要借鉴国际经验,创造新型的合作模式。新的合作模式,新的创新思维,面向国内国际两个市场,利用国内国际两个资源,不仅在国际市场上占有一定的份额,更重要的是要掌握核心技术,努力塑造一批具有国际竞争能力的企业和知名品牌,最终实现国家的强国梦。
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