一带一路为中国汽车走向世界提供机遇

程宏 中央电视台副总编辑

在“工业4．O”的背景下，中国乃至全球汽车行业将迎来转型升级的大变革，中国汽车企业在国家“一带一路”等政策和战略的支持和带动下，也将迎来走向全球市场的良好契机。融媒体传播是提升汽车品牌价值的有效手段。

2015年，是全球汽车产业体系重构的变革之年。借此机会，我想跟大家分享几点心得。

第一，全球汽车行业迎来转型升级的大变革。

当前以智能制造为主导的第四次工业革命（简称“工业4.0”）已经到来，面对“工业4.0”和美国的制造业回归战略，中国汽车产业也面临再工业化的严峻挑战和变革。2015年，中国政府发布了《中国制造2025》，正式确立制造强国建立的三步骤战略，大力推动产业升级，积极参与国际竞争，努力实现从制造大国向制造强国的顺利转变。中国汽车产业将与全球汽车工业共同迎来产业升级的大变革。

第二，中国的汽车品牌借势“一带一路”走出去。(www.xing528.com)

“一带一路”战略为中国汽车业走向全球市场提供了前所未有的发展契机。2015年“两会”期间，政府工作报告中明确地指出，把“一带一路”建设与区域开发、开放相结合，带动更大战略、更高水平、更深层级的区域合作。与此同时，亚投行应运而生，这将有效推动丝绸之路经济带沿线国家的基础设施建设，实现互联互通，资金融通、货物畅通对推动各国经济的持续增长具有重要的意义。这为推动我国技术产业升级，参与国际竞争提供了国家层面的战略支持。

第三，融媒体传播是汽车品牌升级的涡轮增压器。

在全球汽车产业升级的背景下，中国汽车企业能否在国际化竞争中崭露头角，取决于能否赢得消费者对品牌的认可，而品牌的认知需要借助媒体的有效传播。在媒体碎片化、信息海量化的时代中，大传播平台的稀缺性和影响力更加凸显，只有品牌媒体的传播，才能起到更好的品牌推动效力。

中央电视台不仅是中国最大的公共传播平台，同时积极布局媒体融合战略，全力打造新型的主流媒体，打通电视、PC、移动各端、线上线下互通传播，逐步形成了具有央视特色的整合传播体系，成为品牌传播的最高平台。

“一台知天下，登台天下知”。我们作为国家电视台，不仅报道支持中国制造、自主品牌，也积极播出汽车安全公益广告，更是汽车品牌发布的首选平台，汇聚了包括一汽、上汽、东风、北汽、长安等中国各大汽车企业，以及宝马、奥迪、雪铁龙、标致、通用、福特、日产、现代等欧美日韩系列国际汽车品牌。我们将积极配合中国政府“中国制造”的宏大战略，充分调动媒体传播资源，助推汽车企业把握产业大变革的良好契机，共同书写汽车产业的品牌产品。