商品包装要求及相关国家标准

（一）商品包装的总体要求

1.适应各种流通条件的需要

要确保商品在流通过程中的安全，商品包装应具有一定的强度，坚实、牢固、耐用。对于不同的运输方式和运输工具，还应有选择地利用相应的包装容器和技术。总之，整个包装应适应流通领域中的储存运输条件和强度要求。

2.适应商品特性

商品包装必须根据商品的特性，分别采用相应的材料与技术，使包装完全符合商品理化性质的要求。

3.适应标准化的要求

商品包装必须推行标准化，即对商品包装的包装容（重）量、包装材料、结构造型、规格尺寸、印刷标志、名词术语、封装方法等加以统一规定，逐步使之系列化和通用化，便于包装容器的生产，提高包装生产效率，简化包装容器的规格，节约原材料，降低成本，易于识别和计量，有利于保证包装质量和商品安全。

4.适量、适度

对销售包装而言，包装容器大小与内装商品相宜，包装费用应与内装商品相吻合。预留空间过大、包装费用占商品总价值的比例过高，都会损害消费者利益。

5.绿色、环保

商品包装的绿色、环保要求要从两个方面认识：首先，材料、容器、技术本身对商品和消费者而言，应是安全的和卫生的；其次，包装的技法、材料容器等对环境而言，是安全的和绿色的。在选材料和制作上，遵循可持续发展原则，节能、低耗、高功能、防污染，可以持续性回收利用，或废弃之后能安全降解。

（二）商品包装技术与设计要求

1.大小

确定包装的大小主要考虑使用方便、运输费用、储存或陈列的要求，以及消费者的购买力等因素，同时还要考虑市场上已有包装的影响。过大或过小的包装，都会影响销售的成果。比如，洗衣粉的包装习惯上有小号、中号及大号之分，而世界各国的香皂则大小都差不多。

2.形状(www.xing528.com)

包装的形状除应符合运输与储藏的要求外，还应力求具有视觉美感而足以引起消费者的注意和兴趣。比如长方形的包装不但可以节省空间，便于运输和储藏，而且有广告效果，能引起消费者的注意。为吸引女性的视线，化妆品的包装形状总是标新立异，与众不同。可口可乐饮料行销全世界的原因之一是瓶子的形状特殊，能给消费者留下深刻的印象。

3.构造

商品包装的构造具有多种功能，其中之一是便于使用，因此，合理的包装构造对于促进商品销售是至关重要的。一个显著的实例是：美国某啤酒公司面临竞争的威胁，产品销路日趋萎缩，其研究发展部门研制了一种不用任何器具就可以开启的啤酒包装罐——易拉罐，并取得此项发明的专利，采用易拉罐包装以后该公司啤酒的销售直线上升。

4.材料

选择最适当的包装材料，力求给商品以充分的保护，既能发挥促进销售的功能，又能节省包装成本。就保护商品的角度看，包装材料应具有防潮、隔热、避免震损、遮光等功能，但同时必须兼顾使用上的方便，运输、储存的要求以及控制成本的考虑。比如，目前在美国、欧洲和日本市场上，牛奶、果汁等液体食品，均采用纸盒包装，既有保护食品的质量功能，又兼具使用方便、成本低廉等各种优点。

5.设计

包装的作用已超过它作为容器与保护品的作用，它能向消费者传递销售的信息，并能使消费者对不同的商品产生不同的印象，甚至对两种几乎相同的产品产生完全不同的感觉。因此，一个良好的包装设计必须具备重点和特色。设计者应将设计需要考虑的要素分为重要的、次要的及再次要的，从中确定重点并在设计中加强，使包装不但能引起顾客的注意，而且具有吸引力，能刺激顾客立即购买。这是现代包装设计的基本原则，也是包装设计获得成功的诀窍。

（1）包装设计要与商品的品质相统一

包装固然可以表现其内部的商品，给予消费者一种直接的印象，但不能因此忽略表现商品的其他品质。对于某些本身不容易带给消费者美好印象的商品，必须精心设计包装，使其能给消费者带来好印象。例如，大米本身不容易给人带来好印象，但美国一家公司出售的快煮米的包装盒上印有用闪光的紫铜锅盛装的一锅煮好的米饭，旁边放着一只鲜美的烤火鸡，这对于家庭主妇显然具有吸引力。

（2）包装设计要与顾客的购买行为相一致

包装设计者先要弄清哪些人是本商品的顾客，然后针对顾客的特点和喜好进行设计，才能使包装发挥最大的效果。消费者由于年龄、性别、收入、教育程度以及种族、宗教信仰的不同，其兴趣、欲望与对事物的观念均有很大的差异，因此，对市场与消费者进行细分，再针对每一层次、每一类型消费者的需要与兴趣来设计包装，将收到扩大销售的效果。

（三）包装法规的要求

目前我国与包装有关的法律法规正在陆续发布和施行，对规范商品包装的生产、流通、销售和保护消费者的利益起着重要的法律依据的作用。

如为了遏制过度包装行为，2010 年4 月1 日开始实施的《限制商品过度包装要求　食品和化妆品》国家标准就对食品和化妆品销售包装的孔隙率、层数和成本等指标作出了强制性规定。食品和化妆品销售包装的孔隙率、层数和成本等三个指标分别是包装层数3 层以下、包装孔隙率不得大于60％、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20％。