商品包装管理的基本技法与途径：培养学生职业精神

学习目标

【知识目标】

（1）掌握商品包装的概念、功能与分类，掌握商品包装材料及其分类，掌握运输包装标志；

（2）理解商品包装的基本要求，理解包装合理化的要求；

（3）了解商品包装的发展趋势，了解商品包装材料的基本要求。

【能力目标】

（1）具备商品包装的基本技法，能够选择使包装合理化的基本途径。

（2）能够区别销售包装标志与使用说明标志；(www.xing528.com)

（3）能够合理运用商品包装策略满足企业生产经经营要求。

【素质目标】

（1）培养学生具备商品包装管理的基本逻辑素质；

（2）培养学生爱岗敬业、细心踏实的商品管理的职业精神。

红星青花瓷珍品二锅头

作为一家有着50 多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国传统文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中国文化特色。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。国家知识产权局副局长邢胜才在看了此款包装以后表示，“这款产品很有创意，将中国的传统文化与白酒文化结合在一起，很成功。”对此，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50 多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。“它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆，不但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200 多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。据该负责人介绍，除了红星青花瓷珍品二锅头，红星公司还推出了红星金樽、金牌红星、百年红星等多款带有中国传统文化元素包装的高档白酒。

问题：结合红星二锅头包装形象更改的实例，谈谈你对商品包装意义的看法。