海尔空调：从健康角度出发的高端家居空调产品

学习目标

【知识目标】

（1）掌握商品的概念、基本属性及现代商品的整体构成理念；

（2）理解商品学的研究对象、研究内容及商品学界的主要学派及主张；

（3）了解商品学的起源与发展。

【能力目标】

（1）能分析商品学形成和经济发展的关系；

（2）能用商品学的基本理论指导企业商品生产与经营管理。

【素质目标】(www.xing528.com)

（1）培养学生具备商品管理意识的基本逻辑素质；

（2）培养学生爱岗敬业、细心踏实的商品管理的职业精神。

海尔鲜风空调扯起健康大旗

“十一”黄金周，从全国主流市场及主流渠道到空调销售数据显示，在崇尚理性和追求健康的消费趋势带动下，高端健康空调需求剧增；而在众多空调品牌的角逐中，海尔“07鲜风宝”空调凭借创造A 级空气质量的高差异化卖点，满足消费者对健康家居环境的一致需求，销量不断攀升，占据高端市场35％以上的份额。

由于沙尘天气的频繁和“空调病”患者的增多，能否改善室内空气质量成为消费者选购空调最重视的因素。海尔“07 鲜风宝”空调就是从消费者的需求出发，从室内空气含氧度、洁净度和清新度三方面对健康空调的效果进行严格定义。以消费者对“不用开窗、保温加氧、四季清新”的需求为基点，从空调换风、净化、负离子三项技术对实现的含氧度、洁净度和清新度进行了A、B、C 三个等级的划定，其中A 为最高等级，是以双向换风、空气净化和负离子三项技术实现为最高标准。

海尔“07 鲜风宝”空调以专利“双新风”“AIP 电离净化”“负离子”等健康技术，实现21％左右的A 级新风含氧度、净化率95％以上的A 级空气洁净度和106 个负离子/立方厘米的A 级清新度，创造了A 级空气质量，是目前行业内唯一达到A 级鲜风等级的健康空调。

其实，不研究消费者需要什么，即使你的产品价格再便宜，产品也永远是产品，而不会成为被消费者买走的商品。海尔空调的高明之处是把更多的精力集中在消费者需求的调研上，除尘、加氧、定温除湿的鲜风宝空调就是未来空调市场消费需求的真实反映。如果解决不了消费者要什么空调的问题，而是想当然地去给消费者送空调，那是没有任何作用的，因为任何空调产品不是被公司卖掉的，而是被消费者买走的。消费者购买商品购买的是一种需要，企业研究商品的价值，应从研究消费者需要入手。

请从商品学研究商品整体构成理念的角度分析海尔集团产品开发的思路和商品使用价值的实现途径。