【摘要】：[1]任何一家伟大的公司都有自己的使命和价值观，这段话可以看作鲁冠球对于万向集团发展愿景最早的一种描述，虽然那时候还没有“愿景”这个词汇。愿景是指企业战略家对企业前景和发展方向的高度提炼与描述，由企业核心理念和对未来的展望构成。一般来说，企业愿景大都具有前瞻性的计划或开创性的目标，并以此作为企业发展的指引方针。为此，鲁冠球对愿景持有的明确态度为万向的基业长青打下了坚实的精神基础。
我们办企业的目的是为国家创造财富，为集体积累资金，为个人增加收入，创造美满生活。
——鲁冠球
学习目标
➢ 了解企业宗旨的内涵及其作用
➢ 理解万向集团的企业宗旨
➢ 理解鲁冠球提出的企业利益共同体原则
案例导入(www.xing528.com)
办企业不是为了赚钱
鲁冠球说：“我们办好企业的目的是为国家创造财富，为集体积累资金，为个人增加收入、创造美满生活。这是我们发展企业的最终目的。我们乡镇企业追求的目标，不是单纯为了赚钱，我们办厂的目的是为了振兴我国经济，为发展我国汽车工业贡献力量，从而使我们农民富起来。我们追求的目标是生产国内最佳、世界第一流的产品。我们认为只有这样，才能使自己立于不败之地。”[1]
任何一家伟大的公司都有自己的使命和价值观，这段话可以看作鲁冠球对于万向集团发展愿景最早的一种描述，虽然那时候还没有“愿景”这个词汇。
愿景是指企业战略家对企业前景和发展方向的高度提炼与描述，由企业核心理念和对未来的展望构成。一般来说，企业愿景大都具有前瞻性的计划或开创性的目标，并以此作为企业发展的指引方针。唯有借助愿景，才能有效地培育与鼓舞组织内部所有人，激发个人潜能，激励员工竭尽所能，增加组织战斗力。为此，鲁冠球对愿景持有的明确态度为万向的基业长青打下了坚实的精神基础。
议一议：
企业发展必须有自己的行动愿景，鲁冠球是怎样以一个远大抱负来实现万向永续经营的？
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