基于大数据的经济新闻报道

数据新闻尤其在财经新闻领域多有运用。国外知名财经媒体如彭博社、《金融时报》、《华尔街时报》、《经济学人》都进行了为数不少的财经数据新闻报道，而国内门户网站（如财新网）、报纸杂志（如《21世纪经济报道》）、电视也开设了财经领域的数据新闻栏目和内容，作为第一财经和阿里巴巴的混血结晶，DT财经是2015年刚刚成立的专攻数据的新媒体，数据融入其所有新闻实践的操作流程当中，并体现在每一件新闻作品当中^[9]。数据新闻在财经报道中具有得天独厚的优势，主要表现在：第一，新闻内容的客观准确。数据新闻是指运用数据报道新闻，它依托大数据技术，对数据信息进行搜集和整合，从而分析数据所反映的联系和趋势，并通过多样化、共享性、可视化的方式进行新闻报道。数据新闻的特点主要是依靠数据来进行新闻生产，避免了个人情感的渗透，其客观性、准确度更强，能够得到受众的广泛认可和信服。在财经报道中，数据新闻这一突出优势得到了充分的展现，许多财经媒体都采用数据新闻的方式进行新闻报道。例如，财新传媒就将数据新闻运用到财经报道中，精准的题材选择，快速的数据搜集，客观的新闻报道，大大提高了财经报道的效率和准确度，达到了良好的传播效果。第二，呈现方式的动态可视。数据新闻的呈现方式主要具有动态化、可视化特点，运用生动且具有特色的交互图表、图解新闻、时间轴等形式将枯燥的数据可视化呈现，能够迅速引起受众的关注。数据新闻能够通过大量的数据计算，借助可视化工具，动态直观地向受众呈现复杂的新闻事件，做到化“繁”为“简”，在增强了财经新闻的直观性、动态性和可视化的同时，也提高了财经报道的可读性和趣味性，让动态体验增强用户的互动参与。第三，新闻功能上的预测性。财经报道不仅需要海量的数据信息，同时还需要对数据进行深度挖掘和分析，发现表面数据背后所隐藏的深层含义。数据新闻恰恰能够满足财经报道的这一要求，它通过大数据技术，可以深层次挖掘数据背后的联系，分析事态发展趋势，从而进行预测性、前瞻性报道，为受众提供深层次、高价值的财经信息^[10]。

受制于各种因素，财经领域的数据新闻也存在一些问题和发展的瓶颈，主要有：第一，预测性报道数量较少。借助对大数据的相关性分析预测未来，是大数据价值的首要体现。比如，亚马逊对消费者的购买记录进行了归纳整理，针对其偏好的书籍进行了估计。财经类媒体尤其应该多些对经济趋势、行业发展趋向的预测。但是目前的财经类数据新闻多停留在可视化信息图、数据新闻可视化层面，停留在对新闻现象的解读上，缺少对隐藏在数据背后的深层次发展趋势的预测报道，类似“十一”道路拥堵状况、黄金周旅游热点的预测类报道还相对偏少，财经数据新闻的价值还有待提高。第二，数据公开性差，来源受到限制。国外一些主流媒体获得数据的渠道比较广泛，收集比较便捷，既能够获得大量官方发布的数据，也可以通过开放和众包形式公开征集数据。国内受各种因素制约，信息公开程度比较低，信息的准确度和及时性得不到保证，来自互联网和新媒体的大数据客观公正性又相对比较差，导致数据新闻的核心资源数据得不到充分的收集、挖掘和分析。比如央视数据新闻的数据主要来自互联网公司，或者来自专业的数据提供商，自身缺乏专业的团队和数据库，因此只能借助外部力量，而一旦与外部资源合作出现问题，其数据新闻发展就自然会停滞不前。第三，缺乏专业数据新闻人才。缺乏全能型的数据新闻人才是当前数据新闻发展的最大瓶颈。数据新闻的专业性和技术性非常高，要求单个人员同时具备新闻的敏感、数据的敏锐和技术的灵敏，在新闻技能上，要会策划新闻选题，洞察新闻内核，驾驭新闻结构；在数据技能上，要具备一定的数据收集、分析和挖掘能力；在技术技能上，要会编程和运用制图、视频制作等工具。同时，由于数据新闻大多是团队协作的工程，还需要参与者有良好的沟通、协调和配合素养^[11]。

数据对商业传播的发展具有显著的驱动作用，数据新闻将大数据技术应用于新闻生成，商业传播也可以基于大数据进行商业分析，大数据构成数据新闻和商业传播间的桥梁，两者共同的服务对象是顾客（受众），商业大数据的整合可以形成数据新闻，从而报道商业行为，分析经济趋势，也可以为商业企业分析自身消费者提供方便，随着互联网、大数据技术的深入发展和融合，数据新闻和商业传播也将呈现进一步融合发展之势。

【注释】

[1]余芳.精确新闻学在中国（下）［J］.当代传播，1999（6）：32-33.

[2]引自人民网：http：//media.people.com.cn/n/2013/0626/c120837-21974970.html.

[3]［美］菲利普·迈耶.正在消失的报纸——如何拯救信息时代的新闻业［M］.张卫平译.北京：新华出版社，2007.

[4]冯兆.开采大数据——基于大数据新闻实践的现状及其发展的探讨［J］.新闻世界，2015（09）：109.(www.xing528.com)

[5]肖明.如何报道精确新闻──从《北京青年报》看精确新闻公布的规范性［J］.现代传播，2000（6）：39-42.

[6]李慧芳.电视数据新闻的可视化表达——以央视财经2016双十一特别报道为例［J］.新闻世界，2017：69-72.

[7]成玲丽.“快笔小新”和她的伙伴们——机器人写稿在财经新闻信息领域的应用［J］.中国记者，2017（3）：99-100.

[8]王江涛.机器人新闻写作的局限与不足［J］.传媒观察，2016（7）：12-15.

[9]王小乔.数据，让新闻精彩呈现——DT财经在数据新闻领域的探索与实践［J］.传媒，2016，7（下）：21-25.

[10]张东新.论数据新闻在财经报道中的运用［J］.新闻传播，2018（8）：118-120.

[11]梁红玉.财经类数据新闻的现状与前景探析［J］.青年记者，2017（15）：51-52.