精确新闻报道：问题与原因

精确新闻报道虽然取得了一些发展，但在实际中仍然存在一些问题，主要表现在：

（一）调查要件不全

有些精确新闻仅报道结果，而对调查的对象、样本量、调查方法缺乏必要的交代，影响其可信度。例如，《中国青年报》2005年3月7日刊登的新闻《九成女大学生恋爱不考虑婚姻》，没有交代调查执行机构，仅以“据当地媒体报道，此次调查，共向女生发放问卷900份，回收657份有效问卷”带过，虽然文中作者也表示这个调查缺乏代表性，但是登在这份严肃报纸上是不适合的。

（二）“自愿抽样”导致出现“问题数据”，如网络调查的非代表性

“自愿者调查”的调查结果只能代表接受调查的部分人口意见，不能做更大范围的推论。常见的网络调查就是基于自愿样本，如2004年10月下旬，许多媒体都报道了杜蕾斯公司宣布的一个全球性调查报告结论：“世界范围内，每人平均拥有10.5个性伴侣。中国人的平均性伴侣数最多，为19.3人。”因为其抽样程序是不规范的，自愿样本不具代表性，且填答过程缺乏控制，导致得出的数据也是有问题的。

（三）推理不当导致产生错误结论

有的精确新闻出现错误结论并非因为调查本身出现问题，而是推理不当造成的，甚至有篡改数据、曲解原意的情况。如2013年6月25日中国社会科学院发布2013年新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》，报告以2012年1月至2013年1月的100个微博热点舆情事件为研究对象，指出这些事件的传播过程中出现谣言的比例超过1/3，而当晚《北京晚报》刊登《微博热点三分之一是谣言》一文，当天深夜人民网官方微博难掩愤怒，直言这篇文章原本是该网的舆情分析报告，而《北京晚报》刻意篡改有关数据和说法，对广大网友造成极大误导^[2]。

（四）由于“商业诱惑”而变成“软性广告”

有些精确新闻在调查数据的背后隐藏着商业利益，用貌似科学的数字来做软广告。如某热水器厂家出资做全国热水器用户满意度调查，结果该厂热水器在各项满意度均名列第一，不免让人怀疑该调查的商业目的。对于这个问题，媒体要增强社会责任感和新闻专业主义精神，重视经济利益，但不为利益所动而偏离职业道德的重心。同时，媒体要弄清调查者、调查样本与被调查对象之间的关系，要确信他们之间没有利益诱惑、完全中立的调查立场方可撰稿和刊登，避免充当某类商品或某个企业广告宣传或商业宣传的工具。

（五）精确新闻制作粗糙，缺乏可读性(www.xing528.com)

有些精确新闻制作粗糙，如新闻中采用的图表，制作粗糙，逻辑不清晰，数据不准确，无法给受众带来充分有用的信息，或者有些精确新闻只是将数据摆出来，而没有对数据做出必要的解释和分析，没有体现新闻的价值。

精确新闻存在以上问题的原因主要有以下几点：从业人员普遍缺乏系统的方法训练；媒体本身的重视程度不高，对精确新闻的认识不到位；精确新闻的报道成本较高，媒体无法大规模开展；宏观的政治和文化环境的限制等。为改善上述问题，精确新闻报道要能够回答以下几个问题：谁做的调查、如何调查的、调查了谁（没有调查谁），统计差异等于现实差异吗，统计推断是否有意义。如此，才能够是一条合格的精确新闻。

（六）图表制作粗糙

有些数据新闻采用的图表，制作粗糙，逻辑不清晰，数据不准确，无法给受众带来充分有用的信息。

（七）数据堆砌，缺乏解释

有些数据新闻只是将数据摆出来，而没有对数据做出必要的解释和分析，没有体现新闻的价值。

精确新闻存在以上问题的原因主要有以下几点：从业人员普遍缺乏系统的方法训练；媒体本身的重视程度不高，对精确新闻的认识不到位；精确新闻的报道成本较高，媒体无法大规模开展；宏观的政治和文化环境的限制等。

精确新闻要能够回答以下几个问题：谁说的？如何调查的？调查了谁（没有调查谁）？统计差异等于现实差异吗？统计推断是否有意义？如此，才能够是一条合格的精确新闻。