【摘要】：舒尔茨认为，整合营销传播是关于营销传播规划的一种思想，明确了综合规划所产生的附加价值。1989年全美广告业协会促进了整合营销传播的研究、发展，他们将整合营销传播定义为，IMC是一个营销传播计划概念，承认综合计划的增加价值，通过评估各种传播方式的战略作用，并将这些传播方式联合起来，使它们变得明晰、连贯，并且产生最大限度的传播冲击。
舒尔茨认为，整合营销传播（Integrated Marketing Communications，IMC）是关于营销传播规划的一种思想，明确了综合规划所产生的附加价值。依靠综合规划，可以对一系列传播学科的战略角色进行评价（例如普通广告、直接反映、促销及公共关系等），并且将其融合，从而使传播活动明了、连贯，并获得最大效果。
1989年全美广告业协会（American Association of Advertising Agencies，4A）促进了整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）的研究、发展，他们将整合营销传播定义为，IMC是一个营销传播计划概念，承认综合计划的增加价值，通过评估各种传播方式的战略作用，并将这些传播方式联合起来，使它们变得明晰、连贯，并且产生最大限度的传播冲击。(www.xing528.com)
台湾奥美广告公司认为，整合营销传播是整合各种传播技能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。他们在策略发展的源头整合，以零基础的方式，认定所有技能都平等，根据客户问题来运用传播技能，同时也谨记在心，并不是所有客户都需要所有的传播技能，但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。而整合传播的基本概念就是协力，不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳的和谐音乐。
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