5个元素打造品牌资产

品牌资产包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产等五大元素。

品牌知名度（Brand Awareness），是指对品牌的认知度及回忆度。品牌知名度的建立至少有两个作用：第一，消费者从众多品牌中能辨识并记得目标品牌；第二，能从新产品类别中产生联想。

品牌认知度（Perceived Brand Quality），是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。消费者对品质的认知度完全来自产品使用或服务享受之后，产品的品质并不完全是指产品或服务本身，它同时包含了生产品质和营销品质。

品牌联想度（Brand Association），是指消费者想到某一个品牌的时候所能联想到的内容，然后根据内容分析出买或不买的理由，这些联想大致可以分为产品特性、消费者利益、相对价格、使用方式、使用对象、生活方式与个性、产品类别、比较性差异等类型。(www.xing528.com)

品牌忠诚度（Brand Loyalty），是指消费者长期反复地购买使用品牌，并对品牌产生一定的信任、承诺、情感维系，乃至情感依赖的程度。对于一个企业来讲，开发新市场、发掘新的顾客群体固然重要，但维持现有顾客品牌忠诚度的意义同样重大，因为培养一个新顾客的成本是维持一个老顾客成本的5倍。

其他独有资产，是指品牌所拥有的知识产权、管理制度、企业文化等能带来经济效益的资源，其所有的运作最终都与市场销量挂钩，具体效果体现在品牌的市场占有率、渠道覆盖率、品牌溢价能力以及商标价值四个方面。