商业活动和传播在威尼斯的演变

市场经济是孕育现代新闻传播业的一大基本条件，商业活动与传播活动具有久远的历史渊源，近现代新闻传播业与商业活动的发展就紧密联系在一起。14世纪前后，威尼斯已经发展成为意大利最繁忙的港口城市，被誉为整个地中海最著名的集商业贸易旅游于一身的水上都市。14世纪至15世纪威尼斯处于全盛时期，成为意大利最强大和最富有的海上“共和国”、地中海贸易中心之一。随着威尼斯的商业萌芽逐渐茁壮，人们对商业信息的知晓需求也逐渐扩大，因此，新闻传播事业也开始在这片土地孕育成长。15世纪，威尼斯开始出现手抄小报。16世纪时，威尼斯产生了一些采访有关政治事件、物价、船舶到达等消息的机构，有些新闻论著称为《威尼斯公报》。1566年，世界上近代第一份报纸《威尼斯新闻》诞生了。

资本主义时代从16世纪开始，资本主义商品经济出现以后，引起了社会的变革，主要表现在：第一，社会的规模大大扩大；第二，社会的变动大大加速；第三，社会分工大大精细了。这些变化打破了自给自足的自然经济，人们不但需要了解本地的情况，还必须关心世界各地的重大事变。1660年英王查理二世复辟，上台伊始下令查封所有报纸，唯有一位绅士麦迪曼获得发布国内新闻的特权，他不用印刷，而是雇人抄写新闻，每周一期，每期售价5英镑，但一般的商人、外交官、咖啡馆老板、金融界老板却忍痛订阅，麦迪曼为此大发横财，发布新闻权一时成为英国最大肥缺之一。资本的原始积累在增加，资本的集中加速，使资本家有可能独资或合资办报刊，资本家推销商品，需要大量刊登广告，报纸也可以从广告中获取大量利润，资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要，而且为新闻事业的产生准备了物质手段，如城市化、相对便利的交通、受过教育的读者群、印刷机器等，植根于这样深厚的社会经济土壤中，报刊的产生成为历史的必然^[4]。(www.xing528.com)

此后，在工业革命的推动下，全球贸易以前所未有的速度向前发展，商业繁盛。商业活动范围的扩大和程度的加深，使得大众对于商业信息的需求与日俱增。在此背景下，19世纪30年代，随着广告的发展，大大降低了报纸的定价，出现了以传递商业贸易信息为主的廉价报纸，这种廉价的报纸就是商业报刊的最早代表，其代表性的报纸是美国三大便士报：《纽约太阳报》（New York Sun）、《纽约先驱报》（New York Herald）和《纽约论坛报》（New York Tribune）^[5]。商业活动与传播的联系由此更为密切，中国改革开放以来商业媒体广告的恢复与发展就是市场经济下商业发展与新闻传播业关系的有力证据。