阿迪达斯：产品导向转向需求导向的定制运动鞋

近年来，跑步成为非常流行的运动，大量的跑友在朋友圈秀自己的跑步轨迹和体会。注重生命质量的人纷纷加入跑步大军，专业跑友会秀自己的专业装备，并为朋友宣讲专业装备的好处。我的一个跑友经常跑10公里以上的长跑，对跑鞋非常挑剔。这样距离的跑步，如果跑鞋不合适的话，脚很容易受伤。对于专业的跑者来说，标准码号的鞋远不能满足他们的需求，他们过去就只能通过绑带和厚度不同的袜子来调整。现在跑友群里流行起定制跑鞋，彻底满足了这些跑者的个性化需求。

前不久，阿迪达斯特别为郎朗设计了一款名为LangLangGazelle的运动鞋，虽然普通人难有这般殊荣，但仍可实现拥有一双独一无二的专属运动鞋的梦想，不妨去阿迪达斯全球品牌中心，为自己DIY一双以自己名字命名的运动鞋吧！

“定制”的概念已不再仅限于高级时尚和传统服饰领域，而成为运动休闲浪潮的最新焦点。在北京的阿迪达斯、耐克等运动品牌的旗舰店里纷纷推出运动鞋定制项目，人们可以根据自己的个性定制独一无二的“潮”鞋。

三叶草创意区提供两款运动鞋的定制服务，分别是时尚贝壳头的superstar和经典的mizx700。你可以通过电脑操作台来选择自己喜欢的颜色和材质。指导手册上有详细的色彩和材质样本：材质有平滑、绒面和舒适三种，鞋身颜色有红、橘、蓝、绿、黑、白、灰等。

图7-1 Miadidas定制运动鞋

此外，鞋后侧、前侧、条纹、后跟、饰片、鞋跟、鞋舍、衬里、鞋带、鞋头以及鞋外底的颜色也都可以自由搭配和选择。如果挑花了眼而无从下手，店员就会拿几款样板鞋来供你参考。不妨听听他们专业又善意的建议，比如颜色搭配最好不要超过三种，本季最热的是黑红配和紫黑配等。据店员介绍，许多个性潮人会故意打破规范，尝试另类风格的球鞋。专业高科技扫描“量脚定制”如图7-2所示。

图7-2 通过3D扫描采集脚的原始数据

miadidas运动鞋定制区提供网球鞋、篮球鞋、足球鞋和跑步鞋四种运动鞋定制，每种鞋都有不同款式、颜色、材质及个性签名可供选择，不过最吸引人的当属通过专业足部结构扫描和尺寸丈量来为你“量脚定制”最精确的运动鞋。

一些比较知名的品牌都尝试过定制鞋，需要优异的流程、库存和成本控制。阿迪达斯定制鞋的操作流程是怎么样的呢？下面让我们一起来看看吧！(www.xing528.com)

步骤1：店员会指导你引入mi系统，选择你所要定制的鞋款。

步骤2：先选择性别、球鞋的长度和宽度，此时店员会拿出多个尺码的球鞋帮助顾客来确认号码。

步骤3：鞋面有两种材质、七种颜色可供选择，不同的材质会有样鞋供顾客体验。

步骤4：后跟的TPU有灰色半透明与纯黑色两种可选。右侧球鞋的角度会自动变化。

步骤5：选择鞋身三道杠的颜色。至此，鞋面主色调的设计全部完成。

步骤6：选择遮盖鞋带部分鞋面的颜色。顾客可以拉拽右侧的球鞋以得到更佳的观察角度。

步骤7：球鞋内衬与鞋舌的颜色选择。

阿迪达斯对定制鞋的设计和制造有着深厚的专业理解，不仅仅是尺寸和脚型那么简单，对材质、运动类型以及体重、身高、运动中重心的变化等专业的知识积累是他们能够提供高质量定制服务的基础。另外，经过模块化、参数化的设计转型，阿迪达斯具备了以大规模工业化生产的成本完成定制运动鞋生产的能力。阿迪达斯把自己的知识资产转化为高水平的定制服务，在欧洲得到快速发展。2015年12月，阿迪达斯的“SPEED FACTORY”自动化快速工厂在德国启用。这个工厂大量采用智能机器人，用智能制造的方式生产个性化定制运动鞋。

可以预见，在不久的将来，定制运动鞋将成为运动鞋市场的主流，高质量设计服务将成为市场竞争的标配。