必须以内容经营为核心，注重实用性、趣味性、方便性。
1）实用性：作为红酒文化知识的传播教育窗口。
红酒是具有极强文化特性的饮用品，每一瓶酒从创始人事迹、品牌诞生历程、产地气候经纬度、葡萄种植，到橡木桶选取、发酵等，乃至如何品尝、如何鉴定、品酒礼仪、储存技巧等都具有浓厚的文化色彩。
红酒企业可以用微信向受众传播上述内容，包括以红酒为核心延伸的饮用功效、禁忌等实用内容，让订阅它的用户方便地学习到红酒知识，提高对红酒的认知理解，激发对自己经营红酒的兴趣，成为专业的发烧友。
2）趣味性：内容编辑上要注意结合时事热点和适当的内容跨界。
例如刘谦在春晚中用红酒做道具，及时把它梳理成文推送，增强时效性。把红酒与历史名人、明星的故事荟萃成文，偶尔把星座、心理、生肖、血型等与红酒结合起来。(https://www.xing528.com)
例如，性感女神林志玲的红酒养颜秘诀、狮子座的精选佳酿、AB血型女生不能喝哪种类型的红酒、有心理强迫症的白领女性如何选购红酒……这些趣味、神秘、略带八卦的内容，自然而然会让已经订阅的用户觉得有趣并主动把它分享到朋友圈，这样，就能获取并吸引一批真正对红酒感兴趣的微信粉丝。品牌效应和口碑传播也就在这个过程中实现了。
3）方便性：做好内容导航，有条件的可以开发自定义菜单，让用户自主获取微信上喜欢的内容。
虽然目前公众号已经有查看历史信息的功能，但并非所有用户都对微信那么熟悉，还有相当一部分用户是不清楚的。另外，查看历史消息跳转很不便利，往往查看一条信息后退出，又得从头开始翻查，用户体验较差。内容导航可以更加便于用户迅速获取想要的内容。
一个公众号的内容库足够丰富时，完全不用担心用户会离你而去。现在大家都在通过微信公众号做微信营销，也都有意识地往内容方面去聚焦着力，但可以肯定，大部分没耐心的企业，迟早会把自己的微信公众号弄成一个可有可无的鸡肋号。内容营销做好了，微信营销至少成功了80%！
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