【摘要】：微博由于覆盖面广泛、传播速度快，在提高品牌曝光度方面有着巨大的优势，在品牌形象建设中能够起到无法替代的作用。但对于微信，信息到达的都是主动选择关注了认证账号的潜在用户。因此，微信在营销中的主要作用不是依靠粉丝数来提高品牌曝光度，而是促成以效果为导向的营销目标。微信可谓尝试精准营销的先行者。作为一款移动社交应用，微信还提供了更大的公众号与个体用户进行互动的可能性。
微博由于覆盖面广泛、传播速度快，在提高品牌曝光度方面有着巨大的优势，在品牌形象建设中能够起到无法替代的作用。但是覆盖面广泛的同时也就意味着无法精准地到达具体的个人，在犹如汪洋大海般的微博信息中，企业信息很容易被吞没，无法到达目标群体那里。但对于微信，信息到达的都是主动选择关注了认证账号的潜在用户。因此，微信在营销中的主要作用不是依靠粉丝数来提高品牌曝光度，而是促成以效果为导向的营销目标。
移动互联网时代来临之后，企业一直对智能手机能够带来的广告精准性有着很高的期望。微信可谓尝试精准营销的先行者。微信公众平台的认证账号后台可以根据各种条件对关注它的用户进行分类，认证账号可以针对某一分类的用户发送特定的信息，这一步已经与过去大范围的“广播”有了较大区别，这种传播方式可以称为“窄播”。传统的移动营销根据广播的方式可以分为“Push类”和“Pull类”。Push类的消息直达用户，但是目的性不强，极易引起用户的反感，甚至可能被安全软件直接屏蔽；而Pull类的广告很少有客户点击。但是，微信公众号的信息传播首先是由用户主动选择，排斥性较小，并且发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。作为一款移动社交应用，微信还提供了更大的公众号与个体用户进行互动的可能性。(www.xing528.com)
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