如何打造成功的Ayawawa婚恋社交平台？

女性情感账号Ayawawa，已经有了30万粉丝。这个微信公众号是通过化妆品淘宝店进行商业化的。

Ayawawa公众号的创始人Ayawawa，在2005年的时候已经是网络红人，接受过很多时尚杂志的访问，比如《男人装》《爱慕》《瑞丽》等。也曾经做客凤凰卫视《铿锵三人行》、CCTV《大家看法》等。出版的图书都和女性情感有关，比如在2009年出版的《恋爱厚黑学》、2010年出版的《我和幸福有个误会》以及在2011年出版的《别拿男人不当动物》。

由此可以看出，Ayawawa在女性情感方面非常擅长，她的公众号也是帮女性解决感情上的困扰。并且她有自己的一套完整的理论，可以应对女性在感情中遇到的各种困惑和不解，而公众号内容也主要是由提问和回答组成。粉丝将疑问发到公众号上，由她抽取比较典型的问题，回复以后把内容编辑整理发出去。每一期大概十组问题和回答，每天一期发送到公众号上。而在回答问题之后，她也把公众号变成一个交友的平台，粉丝可以把自己的信息和情况，比如身高、工作、年龄、兴趣爱好发给她，她会在周末专门的女生场和男生场把信息公布出来，供大家交友选择。

但是Ayawawa并没有选择会员或者线下组织活动，而是开起了淘宝店—娃娃美颜课。

Ayawawa的理论是：女性如果想婚姻长久，就要对男人说好听的，要把自己打扮好看，美容减肥。虽然淘宝和微信相互屏蔽，但这并没有难倒她。她在微信公众号内容的顶部，附上一个小贴士：“如何找到我们？在地址栏输入wawaclass.taobao.com或者在淘宝店搜索店铺名字：XX美颜课”。并且在微信公众号上详细介绍新的产品，包括产品介绍、使用心得。她的淘宝店专注于面部和身体护理方面，产品有化妆品、护肤品、洗发水、指甲油等。在素颜面膜出现了一些负面反应后，她也及时道歉，跟粉丝解释为什么会出现效果不明显：是由于里面包含的什么成分或提取物，导致没有达到预期效果，但是没有副作用，不存在安全问题，让用户放心。(www.xing528.com)

而娃娃美颜课淘宝店的产品，走的也是亲民路线，其价格的定位基本都是大众都可以接受的，大部分产品的价格都在一百元左右。而她的淘宝店做的也不是单一的品牌，都是大众品牌，覆盖欧洲、日本、韩国等地区或国家。由于她的个人魅力以及粉丝众多，现在她的淘宝店已经是两个皇冠的等级了。

虽然她的专业领域并不是美容美发，但是大家相信她的眼光。另外，由于她一直诚信经营，价格适合，口碑也很好，因此她的淘宝店也因微信积累的人气而做得有声有色。

点评：“改变自己”专注于职场、事业方面的问题，而Aywawa就是专门关注情感问题的。在她的微信公众号中，可以看到各种案例，而这些案例对许多女性具有普遍的适用性，可以让她们的感情更加顺利。之后，在淘宝卖东西，可以算是跨界，但也可以说是一种简单粗暴的方式。但人们出于对她的理论及她个人的肯定，于是把这种信任移情到了她的淘宝店。这其实是一种标准的粉丝经济现象。