在正式开启微信营销工作之前，我们首先来思考如何确立属于你的独一无二的品牌。品牌效应对于一个公司的重要性是不言而喻的。行销管理大师Philip Kotler说过，品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务和品质形成无形的商业定位。也就是说，什么样的品牌形象，就会吸引什么样的客户群。除了产品以外，品牌包含了商家想传递给客户的产品背后承载的企业文化。你可能会想，我就是在微信上卖卖东西而已，又不是要开公司，不需要那么复杂，更不需要建立什么品牌。但事实上，当你在微信上卖第一件产品的时候，你自己已经成为一个“公司”，而你即是自己“公司”的品牌。为什么那么多知名的企业要请明星代言？为什么粉丝会狂热地喜欢着他们的某一个明星？因为他们都被这些明星所代表的品牌形象所吸引。比如提到蔡依林，除了唱歌、跳舞以外，可能很多人还记得她在演唱会上哭着说她有多努力、多拼命。她所表现出来的努力和拼搏，符合了共同努力着的平凡女生心中的情感需要，她们希望自己能像蔡依林一样通过努力而获得光环。这个价值就是蔡依林对应的群体的情感需要。再比如提到聚美优品的陈欧，虽然过去很久，人们还是会浮现出当年“为自己代言”的广告，并且广告本身向公众传递着励志、自信的正能量形象。并且这句广告语，如同当年的凡客体一样，广为流传。而这句话在社交媒体上的传播一次，就无偿地为陈欧和聚美做一次营销宣传。他用这种方式，在公众心中树立起他的正面形象。再与他所做的品牌联系起来，让品牌形象在当时得到了非常广泛的认可。还有许多品牌效应的例子，比如咖啡店，很多人第一个会想到星巴克；火锅店，很多人第一个会想到海底捞；智能手机，很多人很难不会想到iPhone。所以，先不要想你要在微信上卖什么东西，能赚多少钱，而是先确立品牌形象。把这个形象深深地扎入你身边的朋友或者是认识你的人的心里，让别人在看到有关的事物或者有相关需要时，第一个就会想起你。
什么是个人品牌？个人品牌就是他人对你持有的一种情感或者印象，是与你建立某种关系时的全部体验。它包括你的知识、技能、经历、品格、个性以及知名度。个人品牌和商品品牌一样，是质量、理念、文化的综合体。(www.xing528.com)
个人品牌的要素
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