网络经济下的新媒介营销环境分析

近年来，以大数据、云计算、人工智能等尖端技术为核心的新兴技术模型，开始广泛应用于市场营销领域，同时也会新媒体的营销环境注入了新生活力，带了巨大的变革。

（一）新媒体产品丰富

伴随着人们的阅读习惯从文字到图片到视频的转变，以知乎为代表的问答型新媒体，以网易、新浪等为代表的新闻客户端，以快手、抖音为代表的视频产品迅猛发展，占据各年龄群体生活、学习、工作的方方面面。更多的新媒体App仍然在不断涌现，以今日头条为代表的具有多元功能性的新媒体App越来越受用户欢迎，这类多元功能性App同时具备问答、直播、社区和短视频的属性，成为新一代新媒体用户的新宠儿。

（二）新媒体法律法规逐步完善

大数据、互联网等技术的高速发展创造了各种各样的新媒体形式，不仅扩充了人们获得信息资源的途径，也引发了一系列的网络群体性事件。随着新媒体逐渐进入和渗透到大众的日常生活中，为了新媒体平台的健康发展，各界致力于找出法律规制和新媒体平台之间的契合点，国家已经出台互联网和新媒体传播相关法律规制，大数据下的新媒体相关法律不断完善，很大程度上优化了新媒体法律环境。

（三）新媒体相关技术提升(www.xing528.com)

大数据下的新媒体更加依赖技术，目前在新技术支持系统下产生的新媒体形式和技术的不断提升。大数据、人工智能等领域的研究和发展，使得相关技术在语言识别、图像识别、语言处理、数据挖掘、信息处理、数据分析、信息甄别、机器智能、虚拟化等方面取得了较大突破，正在并且将进一步对新媒体产生更为深远的影响。

（四）大数据及新媒体人才培养得到重视

国内高校早已开始培养大数据及新媒体人才，如南京大学、武汉大学、西北工业大学等高校都有与新媒体相关的专业，北京大学、中南大学和对外经济贸易大学开设有数据科学与大数据技术专业。国内很多大学都有多媒体和大数据相关的研究中心，如北京大学的新媒体研究室、中国传媒大学的新媒体研究院等。随着互联网和移动互联网的发展，企业、高校、社会都愈发重视新媒体和大数据相关人才的培养，一些社会培训机构也开设相关课程，以满足新媒体人才需求。

（五）新媒体创新服务比重加大

2018年是新媒体创新服务收入暴增的一年，其服务内容主要包括版权内容服务、信息服务、第三方服务输出服务、自媒体广告服务、整合营销服务等方面，新媒体不再局限于信息和广告，创新方式为用户服务的范围扩大，创新服务面变广。