网络经济时代下的新媒介用户群体特征

新媒体指的是利用数字技术、网络技术、卫星渠道等资源出现的媒体形态，如数字杂志、在线报纸、网络广播、移动设备终端、移动电视、移动网络等。要研究大数据时代新媒体营销策略就必须要了解其受众，而大数据时代下新媒体的受众具有新的特征。

（一）受众话语权主动化

新媒体的发展推动了大数据时代下的受众角色上的转变，受众能够及时反馈信息，不再是单一的接收信息，开始掌握信息的主动权，甚至自己成为信息源头，能够成为信息传播者，传递信息。抖音、快手、微博、微信为代表的新媒体的广泛使用，增大了用户的话语权，要求媒体传播信息更及时、更全面、更透明、更公正，成为媒介市场的支配力量，使得新媒体不断符合当今用户的需求，不断走近用户。

（二）受众年龄层次多样化

随着各类新媒体平台的涌现，用户群体已经从最初的年轻群体向低年龄群体和高年龄群体两极延伸，新媒体不再是年轻人的标志。据调研显示，拥有QQ、微信、微博、今日头条、抖音、快手等新媒体App的用户人群比例非常高，微信是各年龄层次都最为广泛和普遍使用的App，微博使用人群以年轻人为主，15—35岁人群较多地使用微博，而35岁以上人群更多地使用QQ、微信等社交媒体。面对庞大又多样化的用户群体，新媒体的营销策略要能够符合不同年龄层次人群特征。(www.xing528.com)

（三）受众消费习惯理性化

当代社会经济快速发展，用户群体不仅生活水平提升了，精神文化层次也得到了提升，受众不再盲目跟随媒体和营销广告的指引消费，而是相信自己的判断。新媒体用户的学历层次逐渐提升，主观意识逐步加强，话语权越来越大，在消费决策过程中，喜欢主动探求产品信息，进行理性消费。

（四）受众批判性思维逐步显性化

大数据时代，新媒体受众每日接收海量信息，用户批判性思维逐步增强，开始学会对新媒体所传播的信息内容和传播方式持有批判和怀疑态度，面对各类“小道消息”学会甄别与冷静对待，在主流媒体和非主流媒体之中找到事实真相。同时，用户本身也是信息传播者，在传播信息时开始辨别信息来源后再进行传播。