网络经济市场结构的测量方法

市场结构度量、结构信息度量从产业组织理论视角来看，市场是一些买者和卖者交换相仿产品的地方。市场结构是构成一定系统的诸要素之间的稳定联系方式。在产业组织理论中，产业的市场结构就是企业在市场中的联系方式。其内容包括：①卖方（企业）之间的关系。②买方（企业或消费者）之间的关系。③买卖双方的关系。④市场内已有的买方或卖方与正在进入或可能进入市场的买方或卖方之间的关系。由于绝大多数产业市场中买方的购买是分散进行的，导致买方资料难以统计和测量，因此产业组织理论主要研究卖方之间存在的关系，如在数量、规模、份额、利益分配等方面的关系和特征，市场结构度量以及由此决定的竞争形式。对一个产业市场来说，许多势力交织在一起便形成了市场结构。上述关系在现实市场中的综合反映就是市场的竞争和垄断关系。因此，也可以说，市场结构是一个反映市场竞争和垄断关系的概念。

市场结构度量本节主要介绍市场结构的度量及其影响因素等内容。卖方市场结构主要采用市场集中度指标进行度量，其中使用较多的指标有产业集中度和赫芬达尔·赫希曼指数。

【注释】

[1]文勇.网络经济视角下中国电商企业竞争策略研究［J］.湖北经济学院学报（人文社会科学版），2020（1）.

[2]陈焕鑫.网络经济形态下团购电商平台消费者选择行为浅析［J］.广西质量监督导报，2020（1）.

[3]蒋亚斐，耿文莉.网络经济环境下电商企业发展策略分析［J］.科技经济市场，2018（12）.(www.xing528.com)

[4]陈子闻.电子商务环境下网络营销模式创新探究［J］.现代经济信息，2020（6）.

[5]汝子报.新媒体时代的电子商务创新发展研究［J］.金融与经济，2020（4）.

[6]萨缪尔森.经济学［M］.北京：商务印书馆，1988：87.

[7]高鸿业.西方经济学［M］.北京：高等教育出版社，2012：245.