网络经济市场的结构影响因素

网络是有别于企业和市场的一种新型组织。在网络中，作为网络结点的众多企业在参与市场活动中形成各种正式或非正式关系。通过专业化分工、合作创新、共享营销等多种形式，在企业间进行知识的转移、核心能力的融合和各种资源的无限次重复使用，从而达成有效的合作。一方面，“网络”对外高度一致，共同应对市场的挑战；另一方面，在网络内部也同样存在着激烈的竞争。由于地理空间上的接近性，处在网络中的企业对竞争压力的感受更为直接。网络内部实行“背对背”竞争和淘汰赛规则，鼓励潜在竞争者进入，因而网络内的企业同样面临高强度的竞争压力，因而企业之间的关系是一种动态竞合关系，在竞争中合作，在合作中竞争。这种经济的“网络化”效应使得技术创新表现为柔性网络化特征，也使得市场结构呈现出多层次复合性特征。

（一）经济网络化效应对技术创新和市场结构的影响

（1）网络经济下企业独立创新与企业网络内部各个企业之间的合作创新并存。网络经济条件下，由于企业间的竞争大多表现为合作竞争，因而除了独立创新外，企业创新也表现为合作创新，即处于网络中的多个企业之间的共同创新或联合创新。在网络合作创新中，创新链条突破了单个企业的边界，多个行为主体以网络为边界参与到技术创新过程中，创新行为和创新过程呈现出柔性网络化态势，即不同企业在同一业务的不同部分或同一技术创新项目的不同环节上跨行业跨地区联合，成立矩阵式开发小组，组成柔性创新网络，如图3-1所示：

图3-1　网络经济条件下技术创新网络系统图

可见，一个复杂企业网络系统一般由一系列相对独立的具有特定功能的子系统构成，系统中的企业一般被划分为两部分，即标准设计师和（模块）供应商。其中，标准设计师的职能是设计和制定“通用标准”和共同规则；（模块）供应商的职能则是遵循通用标准和共同规则独立地研发、创新和生产。各个供应商在通用标准和共同规则的“看得见”的系统信息指导下，凭借各自的“隐含信息”“背对背”地进行独立研发、创新和生产，由此实现网络内多家供应商的合作和集成创新，完成一个最终产品的生产过程^[1]。在此基础上，创新产品被推向市场，同时，创新网络系统自身根据市场信息反馈，开始新一轮的产品创新和生产过程。

在上述过程中，一种技术创新的崭新机制在复杂企业网络系统内部产生了。具体地说，在网络内部，以经济效益最大化为目标的（模块）供应商在激烈的“背对背”竞争中总是谋求以最优的模块子产品参与最终产品价值链的构建。进一步说，即使是在（模块）供应商取得有利的市场地位后，也无时不受到潜在竞争者的威胁，从而迫使供应商不得不通过持续创新活动来保持自身的竞争优势。同样，不难理解，在复杂企业网络系统外部或复杂企业网络系统之间，各个复杂企业网络组织以利润最大化为目标的激烈竞争也将在产业内部展开。因此，即使是在复杂企业网络组织（如某个产业集群或其他虚拟组织）取得了有利的市场地位后，也无时不受到潜在竞争者（即其他复杂企业网络组织）的竞争威胁，由此同样迫使各个企业网络组织不得不通过网络内各个企业之间的持续合作创新和集成创新活动来保持自身的竞争优势，进而持续推动网络组织整体及其内部各个企业（供应商）的共同技术创新。总之，由于创新网络的出现，网络整体竞争优势和技术创新优势在网络组织内部和网络组织之间的良性竞争中得以提升。

2.网络经济下市场结构呈现多层次复合性特征(www.xing528.com)

在传统工业经济中，在单个企业生产最终产品的情况下，不仅单个企业的边界和每个产品市场的边界是清晰的，而且单个企业的边界和每个产品市场的边界是同一的，因而可以方便地对市场集中度进行准确测量，进而确定该市场属于何种结构。在网络经济中，由于“网络”组织的出现，经济中通行的是企业之间甚至产业之间的网络分工，产业间、产业内或行业内分化与融合的现象同时并存，最终产品在生成前被细分为许多个子产品在不同企业内部生产，突破了单一企业甚至单一行业或产业的界限，出现了从企业层面看是一种产品市场结构，从产业或行业层面看则是另一种产品市场结构的新特点。换句话说，网络经济条件下的市场结构不再是单一结构，而是双层或多层复合结构。网络作为一个整体，其市场地位由其内部的各个企业的市场地位共同决定，即该网络的市场地位是网络内部各个企业市场竞争力或市场地位的集成。此外，在网络和企业两个层面上，由于潜在网络和企业子产品（模块）供应商的存在，隐藏在这种不完全市场结构背后的竞争不仅无时不在，而且异常激烈，它们在两个层面上展开，只不过暂时尚未显化而已。

（二）经济知识化效应对技术创新和市场结构的影响

工业经济时代，以能量和物质性生产为基础，物质产品是主要的资源形式。网络经济时代，以非物质和非能量的知识或信息为生产对象，知识产品、信息产品成为具有决定意义的资源。日本京都大学教授藤本隆宏在《能力构筑竞争》一书中提出产品=信息+介质的假设，将企业每天所生产出来的产品视为“产品设计的信息（或知识）融入原材料即介质以后的产物”。由此我们可以体会到网络经济时代知识在产品竞争力中的重要性，经济知识化或信息化对技术创新和市场结构的重大影响。

1.技术创新表现出很强的时间性

工业经济时代的创新成果主要集中表现在人类对物质、能量等具体有形产品的研制、开发、生产等方面，许多产品被用于满足人们的基本生活需要，因而产品的生命周期较长。同时，对工业产品的需求具有非时间性，在一个较长时期内，某个产品的设计及其性能也是较为稳定的。企业的创新多表现为工艺创新，即工业产品一旦完成设计，其剩余的工作只是产品的完善和工艺的改进，以生产出质量更高、价格更低的产品。与工业经济时代不同，网络经济时代的产品以非物质知识产品为主。知识产品的生命周期短，消费者需求具有及时性，技术创新也具有很强的时间性。任何公司的创新产品推向市场后不用太久就会被大量新产品所淹没。在这种被熊彼特称之为“创造性毁灭”的创新竞争中，企业不但要把生存立足点放在发明创造上，而且要坚持不懈地进行创新速度的革命；不但要针对同行企业的产品创新进行攻击对方的毁灭性创造，而且要以自己为对手，进行老产品的创造性毁灭。由于技术创新速度的加快意味着各种新产品老化速度的加快，产品创新周期的缩短意味着产品寿命周期缩短，因而如何或能否在更短的时间内把技术创新的巨大成本收回，就成为网络经济条件下对企业生命攸关的大事。从这个意义上说，网络经济条件下围绕产品技术创新的竞争也成为决定企业前途和命运的大事。

2.市场结构表现出较强的暂时性垄断态势

传统产业组织理论认为，某一行业的垄断市场结构一旦形成，则在相当长一个时期内很难改变。这是因为，在传统工业经济条件下，资本要素在所有要素中处于统治地位，劳动力、企业家才能以及技术等均处于从属地位。加之产品中知识与技术的含量较低，技术创新的速度或频率也较低。此外，自然资源的专用性和稀缺性也导致产业的生命周期较长。在网络经济中，由于资本要素的地位下降，劳动力、企业家才能等地位相对上升，特别是技术要素在所有要素中的地位上升速度最快，处于决定性地位，产品的知识含量与技术含量也远远高于传统产品。此外，产品对自然资源的依赖性变得相对较小。在新的条件下，唯有不断地进行知识创新和技术创新，才能保持企业的市场实力或垄断地位。由于网络效应、用户的锁定效应等新的经济特征的出现，这种基于网络和企业两个层面上的市场势力或垄断的形成有其必然性。不过，这种垄断并不必然地抑制和排斥竞争，也并不必然地阻碍技术进步。这是因为，处在网络和企业两个层面上的垄断者仍然面临着潜在竞争者的严峻挑战和激烈竞争。由于技术创新速度的不断加快，知识产品的生命周期持续缩短，产品更新换代的速度愈益加快，没有哪一个企业能长久地拥有一项垄断技术，只有竞相开发和创造新产品，才能在竞争中站稳脚跟。所以，网络经济下的市场势力或垄断只是一种基于知识创新和技术创新优势所形成的暂时垄断，唯有竞争才是永恒的，不变的，它与垄断交互出现，共生共存；产业或行业的市场结构变动不居，具有显著的内生动态化特征。