网络消费者行为简介

网络消费者是指借助互联网中介在网上进行消费和购物等活动的消费者人群。网络对于消费者的行为存在一定的影响，这里分析了网络环境下的消费者行为特征。

1.消费者消费追求个性化

当网络消费成为主流时，消费者的需求越来越高。不仅需求产品的功能、质量等，还要满足其网上购物的愉悦感与体验。近代随着经济的发展，越来越多的企业更加注重成本而忽视对消费者个性的满足。但在网络全球化蔓延的今天，随着互联网的飞速进步，消费市场呈现多元化趋势，消费者能够根据不同的需求做更多个性化的选择。

2.消费者消费受网络信息影响

传统的消费者往往通过口碑相传、电视购物推荐等途径了解商品评价信息，而现今的消费者可直接在贴吧、论坛、微信、微博等社交媒体上发表自己的主观看法，这些评价信息将毫无保留地传递给其他人。因此，大数据网络时代下的大众评价对消费者的购买影响更加深刻和广泛。此外，大众的评价数据将会被转载或更广泛地转播，影响到的消费者也越来越多。由于消费者在网络上都会选择自己感兴趣的信息进行浏览，所以淘宝、京东等平台会在云计算的帮助下，把广告推送和流量引流更好地转化为消费者的购买。

3.消费者消费更加主动(www.xing528.com)

在网络虚拟环境中，消费者都会主动地去寻找一些自己需要的商品厂家、种类、市场等信息，利用获取的这些资料来决定消费对象或者作为未来消费行为的经验积累和知识储备。一般网络消费者在确定了网络消费对象的前提下，会积极主动的与消费对象的商家取得联系，并由此产生购买行为。

4.消费者消费倾向便捷化

随着人们生活节奏的不断加快、现代物流技术的快速发展，许多商家在网络上通过微信、微博、淘宝、直播等新媒体技术平台销售产品，使消费者可以更加全面地了解网络市场上产品的信息，明确自身的消费目标并选择出最为合适、便捷的消费方式。所以消费者在进行消费购买商品时，除了要求质量和价格外，对方便快捷和节省时间等方面有了更高的要求。

5.网络消费者消费选择更多

在网络虚拟空间中出售的消费品，无论是在种类还是数量上都已经不逊色于现实生活，在例如第三方服务这类特殊的消费品方面，数量和种类甚至已经超越了现实生活。这就使得网络消费者在选择消费对象时有很大的选择范围和丰富的比对，从而更加容易地获取满意的商品。