大数据营销助力广告促销

在广告促销中，大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。

（一）多平台化数据采集

大数据技术使数据来源多样化，多平台化的数据采集能使对网民行为的刻画更加全面而准确。多平台采集可包含互联网、移动互联网、广电网、智能电视，未来还有户外智能屏等数据。

（二）时效性

网民的消费行为和购买方式极易在短时间内发生变化。在网民需求最高时，及时进行营销非常重要。国内最早的大数据营销企业泰一传媒（AdTime）对此提出了时间营销策略，它可通过技术手段充分了解网民的需求，并及时响应每一个网民当前的需求，让他在决定购买的“黄金时间”内及时接收到商品广告。

（三）“受众导向”的个性化(www.xing528.com)

在网络时代，广告主的营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。以往的营销活动必须以媒体为导向，选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。如今，广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方，关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，大数据营销实现了对网民的个性化营销。

（四）泛信息的关联性

由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容，以及可知晓网民身在何处，这些有价信息可让推广信息的投放过程产生前所未有的关联性。比如，网民在所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。

大数据技术通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助雇主找出目标受众，以此对推广项目的投放内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成推广实现的营销过程。