【摘要】：（二）国际市场产品的适应策略产品适应是指通过调整产品环节的因素使之满足当地条件和消费者偏好。在消费者需求不同、购买力不同、生产技术不同的情况下，或是在异质性的国际市场上，往往采用产品适应性策略。（三）开发全新产品的创新策略产品创新意味着推出全新的产品，以适应特定的国际目标市场。在国际市场上具有巨大需求潜力，企业技术基础比较强，市场竞争激烈的情况下，往往会采用产品创新的策略。
国际市场营销的产品设计、包装、商标、新产品开发等环节，都必须符合不同地区的社会文化、风俗习惯以及消费者购买偏好。与此相适应的国际市场营销产品策略主要包括以下几个方面：
（一）国际化产品的直接延伸策略
产品延伸是一种对现有产品不加任何变动，直接拓展到国际市场的策略。产品延伸策略的核心是在原有生产的基础上跨国界进行规模上的扩张。对企业生产上要求规模经济市场，需要具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用这类产品延伸策略。
（二）国际市场产品的适应策略(www.xing528.com)
产品适应是指通过调整产品环节的因素使之满足当地条件和消费者偏好。一方面保留原产品合理的部分，另一方面要适当地改进，以适应不同国家和地区不同客户的具体需求。这些改进通常会包括功能更改、外观更改、包装更改、品牌更改等。在消费者需求不同、购买力不同、生产技术不同的情况下，或是在异质性的国际市场上，往往采用产品适应性策略。
（三）开发全新产品的创新策略
产品创新意味着推出全新的产品，以适应特定的国际目标市场。产品创新策略的核心是产品的全面创新，在产品的功能、外观、包装和品牌上都针对新的目标市场。在国际市场上具有巨大需求潜力，企业技术基础比较强，市场竞争激烈的情况下，往往会采用产品创新的策略。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
