【摘要】：国际市场营销人员以了解国际环境中各种特殊的因素为基础，树立正确的国际目标市场营销战略，必须要对国际大市场进行有效的市场细分和目标市场选择。（二）国际市场增长率利润的增长是未来市场的投资收益是观察市场增长的一个重要指标。一个产品在国外市场的现金流量与投资收益率变化，主要参考估计的投资收益要高于公司正常的投资成本，并能够抵消在国外市场营销可能遇到的各种风险成本。
国际市场营销人员以了解国际环境中各种特殊的因素为基础，树立正确的国际目标市场营销战略，必须要对国际大市场进行有效的市场细分和目标市场选择。以有效的国际化的市场细分为基础，目标市场选择需要考虑以下的因素：
（一）国际市场规模
预测市场发展潜力企业不仅要估计目前市场发展潜力，而且还必须预测未来的增长潜力。国外市场潜力的估计要比国内市场预测更为复杂，国际环境中政治的、经济的、文化的环境以及企业可能面对的多元变化，外国政权的稳定与否？货币政策以及法律法规都有非常大的不确定性。
（二）国际市场增长率(www.xing528.com)
利润的增长是未来市场的投资收益是观察市场增长的一个重要指标。一个产品在国外市场的现金流量与投资收益率变化，主要参考估计的投资收益要高于公司正常的投资成本，并能够抵消在国外市场营销可能遇到的各种风险成本。成本的高低与进入市场的战略紧密相关，进入不同的国际分区市场，面临的风险也各不相同，应该注意在可能的收益中标注风险成本。
（三）国际市场竞争分析
在国内市场上，估计各类竞争者的市场占有率是一件比较困难的事情。在国际市场上，企业所遇到的压力不仅来自东道国的竞争者，同时也来自国际上其他国家的竞争者。营销人员不仅要估计当地的消费者对产品和市场的感受，还要探究其他外国品牌的影响和态度。同时还必须考虑到各种贸易壁垒产生的影响。
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