(一)国际政治环境
国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合,包括全球的国际政治环境和东道国的政治环境,它们对企业的国际营销活动产生重大的影响和制约作用。政府和政党体制、政府政策的稳定性、民族主义、政治风险等等是国际政治法律环境中的主要因素。一国的政治制度、政府类型和政党体制影响了其政府政策的稳定性,与世界经济一体化是否一致的政策主张,国家党派的民族主义政治观点,对企业从事国际营销活动都是非常关键的国际政治影响因素。
政局的稳定性和政策的连续性是增强国际投资信心与信任程度的重要因素。企业在国际市场营销过程中与各个国家之间的各种关系包括政治体制、行政体制及国际关系都有着千丝万缕的联系。因此,在国际市场营销活动中必须要综合考虑国际市场进入的国家和地区的政治体制状况,政局的基本变化、政府更迭、人事变动、政变及战争等等因素。(www.xing528.com)
(二)国际法律法规
国际法是调整交往中国家间相互关系并规定其权利和义务的原则和制度,国际法的主体即权利和义务的承担者是国家,依据是国际条约、国际惯例、国际组织的决议、有关国际问题的判例。对国际市场营销活动影响较大的国际经济法,有保护消费者利益的立法(国际产品责任法),确定生产者和销售者对其生产或出售的产品所应承担的责任,保护消费者的合法权益;保护生产制造者和销售者的立法(工业产权法),包括专利法和商标法;保护公平竞争的立法如国际反托拉斯法、限制性商业惯例、保护竞争法;调整国际间经济贸易行为的立法,包括各种国际公约、条约、惯例、协定、议定书、规则等。东道国法律是影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素,东道国法律对国际营销的影响主要体现在产品标准、定价限制、分销方式和渠道的法律规定和促销的法规限制。
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