新产品的概念和层次分析

对新产品的理解从不同角度有不同的标准，从行业角度看，第一次出现的产品是新产品；从企业角度看，自己第一次生产的产品也是新产品。市场营销学中所讲的新产品同科学技术发展意义上的新产品是不相同的。市场营销学的观点认为，凡是在功能或形态上得到改进，或与原有产品有差异，能给消费者带来新的利益，消费者能从中获得新的满足的产品都属于新产品。

根据创新程度或与现有产品差异的程度，可以将新产品分为以下几个层次：

（一）全新产品

全新产品是指采用新原理、新材料及新技术制造出来的前所未有的产品。全新新产品是应用科学技术新成果的产物，它往往代表科学技术发展史上的一个新突破。如计算机、飞机、电话等。它的出现从研制到大批量生产往往需要耗费大量的人力、物力和财力，这不是一般企业所能胜任的。因此它往往是企业在竞争中取胜的有力武器。

（二）换代产品

是指在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新结构制造出的，适应新用途、具有新功能或更强性能，给消费者带来新利益的产品。比如，彩色电视机就是黑白电视机的换代产品，5G手机是4G手机的换代产品。它的开发难度较小，是企业进行新产品开发的重要形式。(www.xing528.com)

（三）改进产品

也叫增补产品，即在现有产品线基础上，对材料、构造、尺寸、口味和包装等某一个方面或几个方面进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品，比如，新型号的汽车或新款式的服装等。它的开发难度不大也是企业产品开发经常采用的形式。

（四）仿制产品

对市场上已有的新产品在局部进行改进和创新，但保持基本原理和结构不变而模仿出来的产品。落后国家对先进国家已经投入市场的产品进行仿制，有利于填补市场空白，提高企业的技术水平。但在生产仿制产品时一定要注意知识产权的保护问题。

上述新产品也可以归入两类：市场新产品和技术新产品。市场新产品是指产品实体的主体和本质没有什么变化，只改变了色泽、形状、设计装潢等，不需要使用新的技术，开发难度小，但容易被仿制。技术新产品是指由于科学技术的进步和工程技术的突破而产生的新产品。不论是功能还是质量，与原有的类似产品相比都有了较大的变化，如不断翻新的手机或电视机等。