品牌化策略的商业意义

品牌化策略是关于企业是否使用品牌的决策。最初，大多数商品是没有品牌的，中间商把供应商的产品直接摆出来销售。中世纪的行会经过努力，要求手工业者把商标标在他们的产品上，以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害。如今，品牌的商业作用为企业所重视，品牌化迅猛发展，已经很少有产品不使用品牌了。像水果、蔬菜、大米和肉制品等过去不使用品牌的商品，现在也被放在有特色的包装袋内，冠以品牌出售，目的是为了获得品牌化的好处。

（一）品牌化的好处

（1）销售者容易进行订货管理。比如，饭店在订货时，可以明确要求“订购100箱燕京啤酒”，而不是订购“100箱北京生产的味道很好的啤酒”，而且在发生消费纠纷时，也很容易找到产品的提供者。

（2）保护产品的某些独特特征被竞争者模仿。

（3）为吸引忠诚顾客提供了机会。购买者只有将产品特色与品牌联系起来，才容易形成对企业和产品的忠诚。

（4）有助于细分市场。宝洁公司对它的洗发液配方略微修改，就形成了针对不同细分市场的品牌：飘柔、海飞丝、潘婷等。

（5）树立产品和企业形象。(www.xing528.com)

以上是品牌带给企业的好处，而对于消费者，品牌最大的好处是提高购买效率，那些没有品牌的商品，消费者需要仔细辨别它的质量。

尽管品牌化是商品市场发展的大趋势，但是对于单个企业而言，是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况，因为建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本，如设计费、包装费、广告费、标签费和法律保护费等。所以在欧美的一些超市中又出现了一种非品牌化的现象，如细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，它使得企业可以降低在包装和广告上的开支，以取得价格优势。

（二）非品牌化的适用领域

（1）未经加工的原材料产品和标准化产品。如原油、矿石以及钢材、煤炭等，这些产品只要品种、规格相同，商品本身的性质和特点就基本相同，不需要通过品牌来识别。

（2）生活必需品。如大米、面粉、生鲜农产品等，这些产品在人们观念中差异不大，价值较低，生产技术也比较简单，消费者习惯按产品本身而非品牌来选择。

（3）临时生产和一次出售的产品。如旅游纪念品，通常也不用商标和品牌。