葫芦娃管理商学院：打造葫芦娃骄傲的黄埔军校

葫芦娃管理商学院是在结合大咖、专家、职业讲师们共同智慧的基础上，在结合中国医药行业的实际情况以及多年实战经验，在结合时下流行的讲师资源与流动讲堂的双重优势，按照葫芦娃员工与合作伙伴们的学习需求，打造出的一个实战与理论相结合的企业培训平台。它的成立，提升了葫芦娃药业的综合竞争力，为葫芦娃打造中国儿童药品民族品牌奠定了人才基础。

当然一个出色的商学院离不开硬件和软件的各项支持，张默闻这厮始终认为领袖的重视、标识的设计、院训的创意和口号的创意是一个成熟商学院不可或缺的重要组成部分。令人感到欣喜的是，葫芦娃管理商学院在张默闻策划集团的全力创意下，完美地做到了这些！

领袖的高瞻远瞩，让人才感受到总部的重视

如果说“领袖的重视”是一个商学院最大的福报，那么葫芦娃管理商学院的福报真的来临了。在张默闻这厮提出管理商学院构想的那一瞬间，葫芦娃药业董事长刘景萍博士就决定出任院长一职。什么是董事长的魄力，什么是董事长的精气神，什么是董事长的高瞻远瞩，在这一刻得到了诠释。她表示，葫芦娃管理商学院会把每一个学员培训成为强者，一个思想上的强者、执行上的强者、信仰上的强者。最终，也只有强者才有资格领取用热血凝成的葫芦娃管理商学院的毕业证书，才有资格成为企业信赖和仰仗的管理人员。

如果说董事长是葫芦娃管理商学院精神上的最高领袖，那么管理商学院副院长楼春红营销总经理则是实战销售领袖的代表。楼春红总经理可谓是专业出身，他是西南师范大学EMBA、北京大学EMBA、美国管理技术大学工商管理硕士，拥有近20年的大中型药品经营和药品生产企业的经营管理经验，同时兢兢业业、无私奉献的他也收获了葫芦娃药业无数员工的尊敬与爱戴。作为葫芦娃管理商学院副院长，有这样一个专业的、敬业的、负责的营销总经理作为副院长，葫芦娃药业的精神得到了落地，继而生根、发芽、成长。

如果没有这样的黄金组合，这个商学院很难成功开启，也会没有未来。

为什么？因为那些学员、那些有可能成为未来葫芦娃药业中流砥柱的人才需要归属感，如果他们感受不到总部的重视，那么这个商学院的培训的力道则是微弱的、没有竞争力的，最终也将沦为葫芦娃药业中一个平庸的机构，这是葫芦娃药业不愿意看到的局面。也正是出于这样的考虑，张默闻这厮也希望企业的一把手、二把手必须兼任这一系列的重要岗位。而张默闻这厮也凭借自身过硬的、专业的营销传播推广经验成了管理商学院的另一位副院长，葫芦娃管理商学院的铁三角正式形成。

这样的组合形成了独属于商学院的符号，也释放出了巨大的能量。第一批葫芦娃管理商学院学员表达了内心激动的心情：最强的商学院组合让他们感受到了总部的重视，感受到了葫芦娃的真心诚意。看到这样的评价，张默闻这厮心里暗喜，葫芦娃管理商学院，终于走上正轨了！

出彩的标识设计，让人才感受到培训的庄严

软硬件已有，葫芦娃管理商学院的标识的视觉呈现就变成了一个大课题。张默闻这厮指出，葫芦娃管理商学院的标识必须成为一个让所有参与学习的学员铭记且过目不忘的符号。这个标识符号代表了葫芦娃管理商学院所要传达的理念、行为，拥有丰富的、深刻的内涵。

在张默闻这厮三天两夜的创意思索下，在张默闻策划集团设计总监的亲自操刀下，葫芦娃管理商学院的新标识最终确定。新标识既继承了葫芦娃药业的元素，又做到了创新。

色彩部分：

色彩是标识最直接的刺激视觉的部分。葫芦娃管理商学院的标识采取了最为经典、流行的红+黑配色。整个标识的上半部分选取了红色，因为红色是葫芦娃药业的标准色；而相对稳重的底部文字部分，则选取了黑色，使整个标识多了一丝稳重感。整个色彩搭配，在极具视觉冲击力的同时，又显典雅。

图形部分：

图形是整个标识最精彩的部分。整个标识中间的“大葫芦”提取自葫芦娃药业的标准Logo组合，寓意在葫芦娃药业总部的带领下，葫芦娃管理商学院将蓬勃发展；外围的英文名称和2008成弧形融合在同心圆的两端，借鉴了国内国际知名大学的做法，让管理商学院更显“学院”化，拉近了与学员的心理距离，英文名称则充分表达了葫芦娃药业未来走出中国、走向世界，打造国际知名制药企业的决心与信心，而2008则明确地说明了葫芦娃药业的成立年份，让标识更加有历史感；最让人惊叹的则是葫芦娃上方的一个圆点，这个圆点来自葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的新包装上，圆点即金丹，从葫芦口中喷出一颗金丹，象征着葫芦娃管理商学院的“教育营销”必将结出硕果，也显示了葫芦娃管理商学院超高的培训水平。

葫芦娃管理商学院

HULUWABUSINESSSCHOOL

字体部分：

字体是最理性的部分。在黑色的衬托下，葫芦娃管理商学院选用了稳重但不失活泼的非衬线字体。整体上看，字体非常清晰，在远处观看依然具有超高的识别性，大气、简洁。

整个标识整体观感对称，给人一种稳重之感，符合制药企业一贯的理性、严肃的特征。

一个优秀的管理商学院，加之一个令人难以忘怀的标识，葫芦娃管理商学院的形象被有效地传达出来，高调却不失本色。

霸气的院训创意，让人才感受到学堂的正规

精心学习，诚心制药；善心做人，忠心为公(www.xing528.com)

一句嘹亮的校训、院训能使人产生积极的正能量。从现代教育文化学意义上讲，校训体现了一所学校的个性，在某种程度上发挥了“座右铭”的作用，对于造就和培养学生有不可估量的重要作用。对于葫芦娃管理商学院而言，作为整个学员共同遵循的准则，院训是一个必不可少的符号。它是对商学院治学、精神、办学风格的高度概括，其表述比校风更凝练、抽象，内涵更丰富、深邃，不仅需要较好地体现商学院的整体价值追求，更需要反映葫芦娃药业的独特气质，从而展示葫芦娃人的精神气节。

对于葫芦娃管理商学院的院训而言，张默闻这厮花了大量的精力在其创意上。这个院训既要体现葫芦娃药业的“药”的特征，同时也要符合商学院的“学”的特点；既要体现葫芦娃药业的“企业”的本质属性，也要体现商学院的“教育营销”的根本目的。如何权衡四者的关系？

张默闻这厮提炼了四个字——“精”“诚”“善”“忠”，并就此延展出了四句话。

精心学习：

葫芦娃管理商学院的本质是让所有一级商、二级商、药店店员、医药连锁和门诊医生学习的地方。学习是管理商学院最大的作用。但是，让人眼前一亮、独树一帜的“精”字一下子让这部分的院训“跳”了出来。学习要刻苦是一种“精”，学习要专心是一种“精”，一个“精”字，让所有的学习突然活了起来，而且更有韵味。

诚心制药：

葫芦娃管理商学院是依托于葫芦娃药业总部之下的一个重要的“教育营销”职能机构，其最终目的是培训一批利于葫芦娃药业未来发展的人才。诚心制药是他们需要坚守的、必不可少的“根本性原则”。

在葫芦娃管理商学院，不仅要学到顶级商业营销战法，更要有“诚心”和对做真药的执念。诚心制药，本质上是对葫芦娃“坚持做真药的”的诠释。

善心做人：

人的境界是一层层逐步提高的。葫芦娃药业始终坚持做真药，而做真药的本质是对“善”的追求。试想，一个不善良的人如何让他去做儿童药品呢？虽然葫芦娃管理商学院以“教育营销”为主要目的，但绝不会忽略企业文化、社会良知的培训。因为，对于制药企业来说，对良知的坚持是最起码的素质。葫芦娃管理商学院在课程的编排上也会向此倾斜，让每一位学员接受“善”的洗礼。

葫芦娃药业集团的总规划师看着葫芦娃管理商学院的Logo，心潮起伏。

忠心为公：

忠心，即真诚、忠诚，也指忠诚的心，和背叛、叛逆形成反义。葫芦娃管理商学院在对人才的培训中会强调“忠诚”。什么是忠诚？忠诚就是对所发誓效忠的对象真心诚意、尽心尽力、没有二心，忠诚代表着诚信、守信和服从。葫芦娃管理商学院所有的培训对象都需要忠诚：研发要忠诚于市场、忠诚于营销、忠诚于患者；生产要忠诚于质量、忠诚于及时；物流要忠诚于经销商的精准需求；代理商要忠诚于总部的营销管理和营销创新；分销商要忠诚于葫芦娃药业的文化和一级代理的管理；全体营销人员要忠诚于葫芦娃的品牌。

“精心学习，诚心制药；善心做人，忠心为公”，简简单单16个字，既强调了葫芦娃药业的营销，也强调了葫芦娃人的做人原则。张默闻这厮认为，葫芦娃药业的“教育营销”应不仅仅是营销知识的培训，更要涵盖了对学员德、智、体、美各方面的培训。因为只有全面发展的人才，才是葫芦娃药业需要的人才，而这个院训符号对这一点做了完美的呈现。

激昂的口号，让人才感受到自己的价值

为市场服务

对于一个企业来说，品牌与销量是最重要的。葫芦娃药业也不例外，葫芦娃管理商学院作为一个职能机构，本身就是为了葫芦娃药业品牌与销量这两个问题，而两者最后也都是在市场上才能体现出来的。

为市场服务，短短五个字体现了多方面的深层含义。第一：为谁服务？这里的谁指的是目的，而不是指对象。葫芦娃管理商学院的一切动作将围绕市场展开：课程的内容设置围绕市场，大咖的选择围绕市场，培训成不成功的标准围绕市场，培训的地点设置也将围绕市场进行。第二：为市场做些什么？两个字，就是服务。服务的内容与定义就可以相当广泛。服务包括了从生产、研发、管理、物流、品牌、动销、培训等各方面。市场出现什么，葫芦娃药业就提供什么，去满足市场出现的需求，同时去解决市场出现的问题。

为市场服务，就是需要葫芦娃管理商学院的一切都要围绕市场转。人才培训的结果以市场为导向，葫芦娃药业的前线需要什么，葫芦娃管理商学院就提供什么。

为市场服务，就是需要葫芦娃管理商学院强化市场的指导意义。市场永远是最好的课堂，市场同时也永远是最好的老师。市场会告诉葫芦娃管理商学院该上什么课，市场也会告诉葫芦娃管理商学院需要什么样的人才，市场还会告诉葫芦娃管理商学院什么样的实战大咖才是真大咖。

为市场服务，这必将成为葫芦娃商学院历史上浓墨重彩的一笔。