工具符号全新定位：品牌营销新时代的助推引擎

社会正在不断进步，科技正在不断发展，人们的生活也在以前所未有的速度不断更新。

昔日的品牌凭借简单的创意表现即可树立品牌形象，获得广阔的市场，而今却不然。新时代赋予了品牌营销模式的多样性和复杂性，品牌营销不再像过去一样单一。消费者每天面对着数以千计的繁杂信息，没有绝妙的创意和精准的策略，瞬间就会被市场所埋没。因此，制定符合新时代需求的品牌营销工具就成为葫芦娃药业在市场竞争白热化中掌握的制胜法宝。

在经过对葫芦娃药业的深度探讨和对市场的仔细分析后，张默闻策划决定将从形象、学术、传播、营销、招商等方面全方位、立体式塑造葫芦娃药业形象，将品牌牢牢根植于消费者心中。

解放形象工具，两个宣传片让企业形象展新颜

相比文字信息，人们更易接受图像化的信息。因此，制作精良的视频越来越被大多数人所接受。一部好的宣传片就是企业的视听名片，通过声音、影像等元素，在轻松愉悦的音乐节奏中将品牌、文化以及价值观等企业优秀的元素完美呈现。同时，一部优质的宣传片还能够让企业的品牌影响力获得显著提升，增加消费者对企业实力的信任度和认同度。

作为葫芦娃药业的战略合作伙伴，张默闻策划集团认为：企业宣传片是打响葫芦娃品牌战的第一枪，这一枪一定要打好，如何全面展示葫芦娃药业的企业实力及软硬件水平是此次葫芦娃药业宣传片的关键。而产品宣传片则不仅是品牌出击市场、获取消费者信任的有力的凭证，而且是用葫芦娃产品真实的用户体验去影响每一位消费者，用身边的普通人来为葫芦娃品牌做代言。

对于一个引人注目的企业宣传片来说，震撼的表现方式是最重要的。葫芦娃药业此次的企业宣传片正是在张默闻策划集团的策略支持下，运用宏伟的画面、有力的语言、气势磅礴的音效，第一时间打动了消费者的心灵，为企业塑造了良好的形象。

此外，精彩的文案也是企业宣传片成功的关键。文案是整个宣传片的灵魂所在。张默闻这厮在创意文案时，在对葫芦娃药业的企业资料进行了大量的收集、分析后，决定采用“派”的文字表现形式，将葫芦娃药业从建立之初到发展壮大的过程进行了缩影：以实力派、科技派、品牌派、教育派四大派系来统领葫芦娃药业八年的发展历程。在最短的时间内用最精华的内容作支撑，将一个有责任、有内涵、有实力、有未来的葫芦娃药业以一种普通却又震撼的文字展现给所有受众。

一个打动人心的宣传片，最重要的是真实。葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装宣传片，用实实在在的医学理论分析了儿童咳嗽的成因和用药效果，展现了该产品的质量优势。真正做到了用学术影响消费者，增强消费者对葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的产品信任度。

这两则宣传片从消费者角度和客户角度全面描述了企业及产品的实力，全面运用视频工具让企业形象展露出新颜。

解放学术工具，一部“橘皮书”书写科技、笑傲行业

在张默闻策划集团的精心策划下，葫芦娃药业在儿童用药领域首次发布“葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装研产销透明化橘皮书”，引起了行业强烈反响。与会的行业专家和葫芦娃药业合作伙伴表示，“葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装研产销透明化橘皮书”专业性之强、透明度之高，属国内医药行业的经典之作！

张默闻这厮认为，该书是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒产品升级战役的重要环节，葫芦娃药业要以大量事实真相和依据来表明葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装捍卫了儿童健康权，是中国儿童的安全药、放心药、管用药。经张默闻策划集团与葫芦娃药业相关人员反复地研讨与修缮，该书终于在葫芦娃大会上正式公开。

“葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装研产销透明化橘皮书”以“见证八大经典，保证产品品质”为主线，包括“经典名方千年传承”“4克新装震撼上市”“标准升级安全护航”“优势明显遥遥领先”“生产管控严苛极致”“热销全国情暖千家”“用良心生产，用道德护航”和“认证认可品牌卓越”八大部分。凭借真实的数据、可靠的凭证、严谨的文字向合作伙伴、向消费者全面呈现了4克装的精彩亮点。

“葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装研产销透明化橘皮书”作为葫芦娃肺热品类的产品指南，将葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒的“产研销”环节全方位透明化，对拥有更好药材、更高标准、更快起效、更佳口味的全新4克装的优势进行了深度解析。该书中对“产研销”的充分透明化也获得了行业的高度认可。

医药专家孔繁智教授对此评论道：“此次‘葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装研产销透明化橘皮书’的发布对于倡导儿童安全用药具有重要意义，它是葫芦娃药业高度社会责任感的体现，必将成为行业焦点。”与会的合作伙伴则认为，该书的公开将为4克装上市后的销售起到巨大的推动作用。

震撼的葫芦娃药业新版企业宣传片。

制作精美的新版葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒学术宣传片。

“葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装研产销透明化橘皮书”的发布，为葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装在市场的推广奠定了稳固的基石，葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的升级战役必能够大获全胜！

解放传播工具，网站平台、微信平台提升新品味

企业的形象离不开高端的平台展示。近年来，互联网、手机等基于信息网和数字技术的新媒体形态层出不穷，极大地满足了人们的生活需求，它们的出现分流了大量的电视观众，令单一的电视广告投放已经不能再满足品牌扩张的需求，由此而来的新媒体平台则更会受到消费者的欢迎。

在经过对葫芦娃药业目标受众的分析后发现，葫芦娃药业的大部分消费者为年轻妈妈，无论是针对成人的药品还是针对儿童的药品，她们都是最终决定购买的人群，也是新媒体平台的主要传播者及使用者。因此，张默闻策划决定推动葫芦娃全面升级网站平台和微信平台，助力品牌在新媒体环境下顺势而为，塑造全新形象。(www.xing528.com)

网站平台是一个企业给消费者带来的第一印象，它不仅仅是宣传平台，也是能够跟消费者亲密接触的平台。我们不能忽视这个既能与消费者产生互动又能为企业、品牌以及产品提供展示的机会。在对葫芦娃药业的网站进行研究的过程中，张默闻这厮认为，葫芦娃药业的网站设计必须把用户体验放在首位，要能帮助消费者迅速找到需要的信息。

因此，张默闻策划集团决定要将葫芦娃药业的官网进行从设计到内容的全面升级。首先，增加网站加载速度，保证用户体验度；其次，选用橙色的主色调搭配葫芦娃的卡通形象，保证消费者的第一印象；再次，充分考虑用户习惯，制作集企业重要新闻及产品展示等为一体的网站导航，保证内容的丰富性；最后，保证网络内部相互串联，增加对微信公众平台的关注，做到环环相扣，为消费者创造一个符合大众视觉、符合企业形象的网站平台。

除了网站平台展示以外，一个能跟消费者互动的平台也是如今企业展示形象的必备工具。对于葫芦娃药业而言，充分利用好微信平台的功能不仅能提高消费者对品牌的好感度，也能提升消费者对品牌的黏性。因此，张默闻策划决定升级葫芦娃药业微信平台，打造一个能沟通、会互动、贴近消费者生活的服务平台。

那么，在微信订阅号层出不穷的情况下，什么样的微信平台能够吸引用户的关注并与企业消费者形成黏性呢？张默闻这厮提出：首先，新鲜，资讯上榜的速度要比新闻更快、更贴近生活；其次，有益，让消费者关注你的平台后能够带来其他平台提供不了的好处；再次，互动，跟消费者有交流、有互动，消费者才会把你当朋友；最后，黏性，通过各种方式吸引消费者注意，让他没有理由离开！

在张默闻策划的全力扶持下，葫芦娃药业的微信平台已然成为集企业新闻、药品知识、贴心提醒等为一体的服务平台。至此，它彻底成为一个有人情味的服务平台，相信这个平台会吸引更多的用户并实现较高的用户转化率，让企业形象在新时代大放光彩。

解放营销工具，全新葫芦娃品牌报道功力非凡

除了全力开拓互联网营销传播渠道外，葫芦娃药业也非常重视传统媒介的展示。

据悉，2015年，由张默闻策划集团全程策划的葫芦娃品牌大报“中国葫芦娃品牌报道”在葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装上市暨商学院成立仪式上惊艳亮相。现场的合作伙伴纷纷表示，“中国葫芦娃品牌报道”让他们看到了葫芦娃药业品牌出击的决心，他们对葫芦娃药业未来发展充满信心！

张默闻这厮始终坚持营销和动销相结合的方式提升葫芦娃品牌，“中国葫芦娃品牌报道”深度影响了合作伙伴，增强了向心力，提升了合作伙伴的营销信心；深度影响了消费者，实现了产品动销，最终助力葫芦娃儿童用药品牌实现了大繁荣。

“中国葫芦娃品牌报道”是葫芦娃药业品牌营销的重要工具之一，展现出了葫芦娃药业的品牌力量、营销实力和团队风貌。首期“中国葫芦娃品牌报道”共16版，在张默闻这厮领衔策划下，以企业标准色为色彩风格，在内容编排上分别对企业、产品、研发、营销、商学院、文化、行业进行了解读。它的面世，将在营销渠道和药店终端树立起一面葫芦娃品牌大旗，从侧面迂回完成了葫芦娃药业对儿童用药的品牌包抄。

在葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装上市暨商学院成立仪式上，“中国葫芦娃品牌报道”一经亮相便引起热议，合作伙伴和与会媒体对葫芦娃药业这一品牌营销动作竖起大拇指，并纷纷对张默闻这厮非凡的报纸策划能力表示赞许。

除了得到行业的好评外，葫芦娃药业高层在看过“中国葫芦娃品牌报道”后，也对张默闻策划集团的策划工作大为赞赏，对张默闻这厮和葫芦娃项目组的辛勤付出表示感谢。作为国内知名策划公司，张默闻策划集团向来注重工作成效和实战效果，今后也将秉承负责任的工作态度，为葫芦娃药业品牌出击贡献智慧力量，助力葫芦娃早日成为儿童用药行业知名品牌。

相信在“中国葫芦娃品牌报道”的支持下，葫芦娃品牌出击将插上腾飞的翅膀，大大提升葫芦娃品牌形象和销量！

张默闻这厮主导设计的“中国葫芦娃品牌报道”大受欢迎。

张默闻这厮主导设计的“中国葫芦娃品牌报道”大受欢迎。

解放招商工具，一本淘金宝典让招商变得简单

如果说，葫芦娃药业是征战全国市场的精锐部队，那真正在战场上奋力拼搏的一定是葫芦娃药业的合作伙伴，而招商工具一定是招募精锐部队的敲门砖。作为将销售网络覆盖所有省份的葫芦娃药业来说，重视招商环节也是企业发展壮大的必由之路。

在经过对市场的仔细勘探后，张默闻策划决定用大量的事实数据为企业说话，用诚恳的企业愿景感动合作伙伴，用安全高效的产品打动合作伙伴，用面面俱到的资源支持影响合作伙伴，用企业良好的信用和实力触动合作伙伴，最终实现合作，成就葫芦娃药业的辉煌事业。

做药品本就是造福苍生的事业，所谓财富不过是在救死扶伤之后的些许报酬。正是葫芦娃药业这种崇高的企业愿景打动了张默闻这厮，他特意为葫芦娃招商的淘金宝典命名为：致敬财富，这既是对于葫芦娃药业良心制药得到的财富的致敬，又是对甘愿将百姓利益放在第一位的代理商的致敬。

在张默闻这厮的策划下，“致敬财富——葫芦娃药业全国精英合作伙伴淘金宝典”由六大部分组成：第一部分，用大量的事实阐释了医药市场规模庞大、儿科药持续走高的前景，从宏观角度向合作伙伴说明事实；第二部分，用具体的数据展示葫芦娃药业的实力以及企业的愿景和未来的发展期望；第三部分，用葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒、肠炎宁胶囊等4款葫芦娃药业明星产品的市场容量，向合作伙伴说明葫芦娃产品未来的广阔的市场前景；第四部分，用终端的物料示意图生动地说明葫芦娃药业在终端做出的广告支持，说明实现动销的源泉；第五部分，用具体的培训支持、活动策划支持、媒体支持等8大支持，全面具体地展示葫芦娃药业对合作伙伴的资源支持；第六部分，呈现葫芦娃药业能够给予合作伙伴的完美关系。凭借真实的数据、具体的政策支持、优异的产品展现，向意向合作伙伴呈现葫芦娃药业合作的诚意。

“致敬财富——葫芦娃药业全国精英合作伙伴淘金宝典”的发布，再一次证明了张默闻策划极富战略性的策略和极具张力的语言，触动意向合作商的心弦，从而达成合作。相信有了合作伙伴的鼎力帮助，葫芦娃药业的未来指日可待。