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饮料色彩全面升级,吸引孩子喜爱的新型广告策略

时间:2023-06-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:张默闻这厮认为,葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装发布后,后续一定要有充足的广告宣传才能维持上市的热度,从而达到最大化的传播。据悉,此次葫芦娃肺热产品正是在工艺技术上取得了重大的突破,成功实现了小儿肺热咳喘颗粒4克的创新升级,不仅给家长选择止咳药提供了最佳选择,也为行业带来了科研新福音。葫芦娃此次的肺热平面广告,正是由洞察人心的广告语、贴心的情感诉求和一目了然的产品包装组成。

饮料色彩全面升级,吸引孩子喜爱的新型广告策略

张默闻这厮认为,葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装发布后,后续一定要有充足的广告宣传才能维持上市的热度,从而达到最大化的传播。他提出,品牌的传播不能只靠电视广告的高空拉动,还需地面媒体和终端药店来进行收线,最终形成一个传播闭环。只有这样,葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装才能深深影响到一线消费者。因此,产品的主视觉画面的创意显得尤为重要。

但是医药行业本身就是一个对广告极其敏感的行业,所以在广告创意上不能有一丁点儿马虎。平面广告往往只有一张画面,要想让受众了解产品、记住产品、必须将产品最重要的信息呈现出来。张默闻这厮强调两个创意原则:一是画面要简洁,二是产品要突出。

在张默闻这厮的指导下,葫芦娃的产品主色调沿用了产品的标准色——橙色。橙色本身就具有明亮、活泼之感,给人一种“饮料色”的感觉。同时,橙色也是葫芦娃品牌的主色调,与葫芦娃整体的色彩体系相统一。最重要的是橙色海报投放在公交站台或药店终端非常吸引眼球,暖色系的背景与暖暖地喝的情感诉求相得益彰,并且背景色的渐变运用也使整个画面显得更加生动立体。

要保证平面广告的有效传达,除了主色调需要引人注目以外,广告语的突出也非常重要。细细观赏此平面广告,不难发现,“孩子反复咳嗽有新选择啦”的广告语在画面中占了比较大的比例,橙底白字在视觉上非常突出。据悉,此次葫芦娃肺热产品正是在工艺技术上取得了重大的突破,成功实现了小儿肺热咳喘颗粒4克的创新升级,不仅给家长选择止咳药提供了最佳选择,也为行业带来了科研新福音。因此,该广告语的创意抓住消费者直接的利益点,将“孩子反复咳嗽有新选择啦”这一简单易懂、贴近生活的卖点着重提了出来。

除了要保障广告语清晰可见外,该平面广告也完美突出了产品的包装。作为小儿肺热咳喘颗粒4克新装的前期宣传海报,此次平面广告兼具了前期宣传和新品包装的展示。与此同时,凸显产品包装的特色也能够展示葫芦娃的卡通形象,强化品牌在消费者心中的印象

此外,与产品包装紧密贴合的情感诉求“甜甜的味道暖暖地喝”,运用浅显易懂的语言,潜移默化中告知消费者,肺热产品在小儿药品中的独特属性——口味上做出的改善。此次的海报用情感诉求唤起消费者的味觉记忆,提出消费者内心真正关心的事实。

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装效果图。

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装效果图。(www.xing528.com)

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装效果图。

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装效果图。

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装效果图。

除此以外,海报画面的上部运用葫芦娃与小儿肺热咳喘颗粒4克装的组合Logo,将画面的主题清晰罗列,而在整张海报的底部,金边设计和产品包装的金丹元素相呼应,提升了整个主视觉的设计感。

整张海报的画面用温暖的色彩来体现肺热产品,用暖心的诉求来攻陷消费者的内心,用理性的卖点来诠释产品独特的利益。无疑,这是一幅具有策略感和画面设计感的设计作品。

产品的销量离不开传播的力量。葫芦娃此次的肺热平面广告,正是由洞察人心的广告语、贴心的情感诉求和一目了然的产品包装组成。橘色的色彩散发着温暖的光辉,展现的正是葫芦娃药业甘为中国儿童健康做出巨大贡献的精神。

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