新形象诞生记：小儿肺热咳喘颗粒4克装的葫芦娃

在葫芦娃药业决定携手张默闻策划集团进行品牌的打造升级时，董事长刘景萍博士特别交代张默闻这厮，葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒属于葫芦娃药业的拳头产品，决定着整个企业的未来发展，期望首先对其进行全方位的重新创意包装。于是，张默闻这厮在内部动员会上下达了这样的死命令：“肺热包装设计只许成功，不许失败”！

对于葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的新标志和新包装，张默闻这厮提出了“不颠覆”“微改变”“保色系”“聚图腾”和“简约化”的五项基本设计原则。

商标装在葫芦里，葫芦吐出金丹粒

包装是一个古老而又现代的话题，无论是远古农耕时代，还是科学发达的今天，都是人们自始至终研究和探索的课题。早在远古时期，人们就开始探索包装，而那时的包装还仅限于长期保存食物和便于携带的功能。随着社会的不断发展进步，人们加注在包装上的内涵也越来越丰富，产品包装不仅限于保护和运输的作用，还需要契合品牌形象展示产品价值并在美感上满足大众需求。

而在成功服务了那么多的客户后，张默闻这厮始终坚信一个好Logo能瞬间传达品牌定位。因此，对于葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的新包装设计他首先选择了对产品Logo进行改造。

经过仔细对葫芦娃小儿肺热咳踹颗粒原有包装的观察，张默闻这厮发现，原有的莲花搭配葫芦娃的包装并没有用葫芦娃药业的企业图腾——葫芦。他认为，符号不但应该具有高度的视觉统一性，而且还要通过不断地重复使用，才能强化受众的意识。葫芦娃药业的Logo是葫芦与太阳的结合，于是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒的新Logo也采用了葫芦形状设计，从而达成了企业形象对外传播的一致性与一贯性。

除此以外，这款产品Logo最为创新的是，在产品的Logo后设计的一行金色颗粒般的小圆点，寓意“葫芦吐金丹”。这个小创意不仅借用神话的色彩暗喻葫芦娃药业生产的是良药，而且传达了葫芦娃药业发展壮大中国儿童药品民族品牌的伟大愿景。

与此同时，张默闻这厮认为，药品的传播是比较敏感的，任何一个元素都必须给消费者留下值得信赖之感。本次的产品Logo更新不仅将产品Logo与企业Logo有效地融合了起来，而且创新出了葫芦吐金丹的形式，让整个包装更为生动，也表达了葫芦娃肩负起中国民族药业品牌治病救人的重任和将民族的健康安全视为己任的宏伟愿望。

至此，一个表现创新、色彩简约的产品Logo就展现在了我们面前。

色彩创新，橘红色获得儿童的喜爱

随着社会的不断发展和进步，越来越多的产品充斥着消费者的眼球，产品也逐渐进入同质化阶段。消费者可选择性逐渐增大，企业不得不在产品价值和包装上制造差异化。如何让消费者能够记住产品，如何让产品包装成为优秀的“无声推销员”，成了不少企业的难解之题。

在全面了解国内儿童用药行业的主流包装后，张默闻策划集团发现色彩作为一个重要的设计语言，在包装设计中是一个重要的表现要素。色彩极具视觉冲击力的同时又极易引起人们的情感反应与变化，是宣传企业和产品的重要手段。无疑，一个好的产品包装能够在百家争鸣的市场中迅速吸引消费者的眼球，让人眼前一亮。

对于葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒包装的更新而言，色彩的完美应用是设计成功与否的关键因素。在经过深思熟虑后，张默闻这厮大胆回归到产品的标准色——橘红色色调上。

首先，选用品牌标准色色系做包装，保证了企业整体视觉规范统一，强化了企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下了强烈的印象和影响力；其次，橘红色属于暖色调，象征着温暖和光明，非常适合作为儿童药品的包装用色。明亮的颜色不仅更符合小孩子天生好动的天性，也象征着小孩子健康的生活状态；再次，橘红色包装放在终端也比较引人注目，而且橘红色和葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒产品冲泡后的颜色十分相似，具有联想性，小孩子更不容易产生反感。(www.xing528.com)

毫无疑问，橘红色和白色相搭配的色彩组合将品牌的活泼感完全凸显了出来，明亮的色彩更是在终端陈列中夺人眼球，获得了不少儿童及父母的喜爱。在包装更新设计调研时，张默闻策划集团葫芦娃项目组特意选择了父母、儿童集中的公园、幼儿园等地，切身听取来自市场的声音。有位小朋友告诉我们的调研人员：“我喜欢这个颜色，跟其他药一点都不一样，感觉甜甜的！”得到了消费的肯定后，张默闻策划团队才得以安心。张默闻这厮相信符合市场、贴近消费者的产品才是真正的好产品，而葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒正是能够打动消费者的好产品。

“4克元素”是亮点，象征标准优势显

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒之所以要调整新包装，主要原因在于产品从原来的3克步入了4克时代。

据了解，葫芦娃药业为中国儿童健康事业做出了巨大贡献，它投入大量人财物力研发新药，经过反复论证和无数次技术攻关后，终于取得了工艺技术的重大突破，成功实现了小儿肺热咳喘颗粒“4克”的创新升级，该药无论与口服液还是传统颗粒剂相比，都具有很大的优势，不仅增加了多项指标的检测，保障了药材的质量，而且还进一步优化改进了生产工艺。

产品已然升级，那么肺热包装也必须进行创新升级。而“4克”的概念正是产品升级的标志所在，也是与之前产品区别的重点，因此，“4克”是新产品必须强调的卖点，张默闻这厮灵机一动，在包装的右下角增加了4克装的标志，并用翻开页码的色块和金边来突出“4克”元素和产品规格，不仅将产品最重要的卖点进行了清楚地表达，更象征着小儿肺热咳喘颗粒进行了新的升级，从而翻开了小儿肺热药品的新篇章。

最重要的是包装设计整体协调统一，重点内容主次有序。清热、止咳、化痰、平喘，4大卖点清晰罗列，让消费者一目了然，迅速找到购买此产品的原因。此外，张默闻这厮对产品字体的运用进行了严格的统一，使之看上去更为规范与严谨。

重新修缮葫芦娃，灵性十足闯天下

肺热产品包装上的葫芦娃卡通形象是葫芦娃儿科系列产品的吉祥物，也是葫芦娃产品在终端吸引消费者注意的一大法宝。在卡通形象方面，张默闻这厮也提出将葫芦娃的脑袋突出加大，让卡通形象更加可爱活泼、跳跃灵动的建议，因为萌态可掬的卡通人物形象更符合大众审美的要求。

张默闻这厮捧着自己设计的包装，乐开了花。

终端实拍。

此外，除了将脑袋比重加大，满足当代大众审美外，张默闻策划集团还将卡通形象的其他细节进行了修缮调整：首先，将葫芦娃卡通形象的头发及眉毛变为中国发色，让葫芦娃形象更像个中国娃娃，更接地气；其次，将葫芦娃面部肤色变红润，并加粗了手臂，让葫芦娃形象显得更为健康、强壮；最重要的是将卡通形象的瞳孔变得更深邃，眼睛是心灵的窗口，对于卡通形象也是如此，深邃的瞳孔将葫芦娃天性纯洁的特点展现得淋漓尽致。这11项修缮将葫芦娃打造得更像个健康的中国娃，展现了葫芦娃药业“健康中国娃”的企业使命。

无疑，调整以后的葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒包装比之前更具国际范儿，在终端的视觉冲击力明显提升！

本着对客户高度负责的态度，张默闻策划集团将打样后的4克肺热咳喘颗粒新包装进行了市场调研，将包装好坏的话语权交给消费者。令人惊喜的是，绝大部分消费者对张默闻策划集团设计的包装满意度直线飙升，设计团队夜以继日的工作成果最终得到了消费者的高度认同！