对于消费者而言，选择药品时除了品牌和疗效外，包装也是重要的一环。它不仅代表了药品品牌的形象、是药品价值的体现，而且在终端更是征服消费者的重要手段。在药品包装设计上，采用卡通人物形象是国内外知名药品品牌的常用手段，一方面可以通过卡通形象展示企业的品牌形象和诉求，另一方面可以在终端达到吸引消费者的目的。
葫芦娃药业旗下主要有葫芦爸、葫芦妈、葫芦娃三大品牌，分别代表成人药、妇科药、儿科药三种品类，三大品牌共同撑起了葫芦娃药业的品牌文化，并以“爸”“妈”“娃”三类人物构成了葫芦娃药业的葫芦世家。
张默闻策划集团葫芦娃项目组在接手葫芦娃药业产品形象设计工作后，通过细致研究后，分别对葫芦爸、葫芦妈、葫芦娃三大品牌进行了人物形象设计，既使三品牌实现了从名称到形象的品类区分，又应用到了包装设计上，在终端取得了很好的动销效果。葫芦娃药业的品牌文化也通过三个人物形象的设计实现了更大程度的融合。
在设计人物形象的过程中，张默闻策划集团做了大量的调研工作，经过反复探讨和改进，最终形成了暖男爸爸、知性妈妈、可爱娃娃三个时尚化的品牌形象，受到葫芦娃药业的充分肯定和高度评价。
这三种形象已正式应用于葫芦娃药业的VI视觉设计之中。
葫芦爸：温和自信健康树，暖男慈爱有风度
葫芦爸品牌产品主要针对的消费者是成年男性，在设计人物形象时必须充分考虑这类人群的特点，事实上也就是考虑“父亲”的人物特点。张默闻策划集团葫芦娃项目组注意到，“父亲”在家庭中主要有三种形象最为突出：
1.慈祥和无私。父亲对于爱的表达不如母亲那般直接，他们一般是沉默的、是严肃的，虽然不会将对家人的爱溢于言表，但其中蕴含着的深厚情感却不容忽视。父爱也是无私的，撑起整个家庭的他们，永远如大山般沉稳地坚守着整个家庭，为家庭做出全部牺牲也在所不辞。
2.温和忠厚。一方面是对妻子的温和，保证了家庭的和谐；另一方面是对孩子的温和，让孩子在健康快乐中成长，父亲的形象在大多数人眼中都是忠实厚道的，他们通常很有责任感，对人真诚，为孩子的成长树立榜样。
3.自信和阳光。父亲是家庭的一座大山，不论遇到什么困难，总是能够带给家人自信，为整个家庭撑起一片天空。
男性也往往为在家庭中树立这样的形象而乐此不疲，这就为葫芦爸卡通人物形象的设计提供了契机。由此，一个“暖男”式的葫芦爸形象便呼之欲出。
在最终设计的人物形象中，明亮的双眼似乎在跟每一个消费者对视，浓黑的向上微挺的眉毛和大大的耳朵让整个面容给人一种温暖、阳光的感觉，右手的姿势和弯弯的嘴角似乎在称赞“你真棒”，葫芦爸的金色腰带和微胖的身材则充分展现了一个伟岸、高大、自信的父亲形象，背后的葫芦既展现了品牌精神图腾又与葫芦娃药业其他卡通形象统一，形成了系统性的葫芦世家形象。
这样的卡通人物形象不仅是将定位于成人用药的葫芦爸品牌生动形象地展现了出来，赋予产品一个独特的记忆点，而且能够将成人药品类与葫芦娃药业其他品类有效地进行了区分。最重要的是，富有活力的卡通形象在终端拥有极大的亲和力，充分发挥了包装在终端的第一眼效应。
温和、慈爱的葫芦爸品牌会像家庭中的顶梁柱般撑起葫芦世家，让如父爱般深沉的爱意席卷整个中国。(www.xing528.com)
葫芦妈：美丽知性是朵花，贴心妈妈爱全家
葫芦妈品牌产品针对的消费者是成年女性，在设计任务形象时自然将目标锁定了美丽知性的中国妈妈群体。而近年来，有一种新的称呼风靡了整个互联网，即辣妈。这个称呼受到了不少个性独特的年轻妈妈的喜爱，它代表着健康、乐观、积极向上的妈妈形象，俨然成为现代准妈妈和妈妈们的代名词。
葫芦妈作为葫芦娃药业妇科药的品牌，更将现代的潮流充分融入品牌形象，打造了一款年轻、时尚的辣妈角色的卡通形象。张默闻策划集团葫芦娃项目组在观察后发现，辣妈的角色有几个特点最易被人识别：首先，辣妈是年轻时尚的象征，她们虽然已为人母，但她们仍然保持着年轻的心态，用心生活，勇敢追求自己的人生梦想；其次，辣妈拥有独特的自信风采，经历过成家生育等一系列人生大事后，她们拥有成熟的思考能力和独特的个性；最后，辣妈也是健康向上的代名词，经历生育后的她们更懂得健康的意义，积极健身，不仅善待自己也细心照顾儿女。
葫芦娃药业在制作卡通人物形象时也充分考虑到了辣妈的影响力，以及大众尤其是女性对于成为辣妈的追求。设计师对服装和饰物的设计正突出了辣妈的形象：短裙、丝袜、耳饰、睫毛的设计无处不体现着时尚。不过，这个形象更有一些知性女性的味道，双手合成一个爱心的图案，是对母爱的诠释，展示出了现代女性的柔和美丽，背后的葫芦既展现了品牌精神图腾又与葫芦娃药业其他卡通形象统一，形成了系统性的葫芦世家形象。
综合而言，葫芦妈这个形象在这个产品趋同化的年代，更能赢得消费者的青睐，成为能迅速辨认的品牌和产品；知心妈妈的形象更易使消费者产生共鸣，大大缩短了产品和消费者的距离，减少了沟通成本，增加了消费者的信任感。
葫芦娃药业倡导为儿童量身定制药物，专注于儿童用药研发和生产，儿童用药品牌在葫芦娃药业自然有着不可动摇的地位。在开展葫芦娃药业三大品牌人物形象设计工作后，葫芦娃的品牌形象设计工作也成了重中之重。张默闻这厮认为，葫芦娃的品牌形象必须既要挖掘儿童的特点，又要表达儿童对家庭的深刻意义。
儿童对一个家庭来说意味着什么？希望！父母对儿童最大的期望是什么？健康！
以上这两点把握住了，设计方向就不会偏离。在参考了国内外众多儿童用药卡通形象后，张默闻这厮也对葫芦娃品牌形象的设计提出了展现儿童健康、活泼、阳光形象的设计要求。经过设计师的多次修缮，葫芦娃卡通形象调整了头部、发色、瞳孔颜色以及面部、肤色等十一处细微变化。
此次调整需注意的是，在卡通形象设计重中之重的眼睛部分，张默闻这厮特意参考了国内外优秀卡通人物的眼神处理方式，让葫芦娃卡通形象显得更为传神。改版后的卡通形象将头部比例放大，采用了网络上更受欢迎的Q版头像的处理方式，让品牌形象更符合现代大众审美，此外，还调整了与背后葫芦的比例，让品牌形象整体更为自然。
毫无疑问，葫芦娃品牌的形象改版一定是成功的，因为它不仅将品牌形象更新换代、与时俱进，让品牌跟上了时代潮流，而且整个品牌形象也充分展示了儿童健康活泼的一面，与葫芦娃企业致力于打造“健康中国娃”的企业使命完美契合，受到了葫芦娃药业的称赞。
一个企业想要成功，拓宽发展之路的品类研发必不可少。而葫芦娃制药有限公司也将在葫芦爸、葫芦妈、葫芦娃的品类符号的带领下，持续推进以葫芦娃、葫芦爸、葫芦妈三大品牌为支撑的葫芦世家文化，助力品牌再度升级。我们相信，葫芦娃制药的未来发展必定会更上一层楼。
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