【摘要】：AISAS模型认为消费者从接触商品信息到产生消费行为一般会经历引起注意、激发兴趣、信息搜索、产生行动、信息分享五个阶段。信息吸引强度是激发兴趣的关键，在兴趣被激发之后才会产生搜索意愿，进而发生搜索行动。此外，B组受访者对于商家营销的接受度比A组受访者高，许多A组受访者提到其对商家广告的反感。
AISAS模型认为消费者从接触商品信息到产生消费行为一般会经历引起注意、激发兴趣、信息搜索、产生行动、信息分享五个阶段。信息吸引强度是激发兴趣的关键，在兴趣被激发之后才会产生搜索意愿，进而发生搜索行动。如B1所说：“因为他们发的图片我一般不喜欢，也就不会想要了解，所以也不会仔细看。” 若信息吸引强度不足以使消费者产生兴趣，则搜索、分享以及购买意愿都不会产生。
A、B组的共同特征为：在内容方面，图片的质量至关重要，优秀的图片是吸引“90后”餐饮消费者的首要因素，而商家推送中的文字描述对信息吸引强度的影响不大；在形式方面，相较于推送，由朋友发布的真实的餐饮图片和评价更受关注和信任；在企业推送中，有吸引力的标题和封面可增加消费者的阅读兴趣，展示菜品和餐厅环境的图片、招牌菜介绍、地理位置、价格和他人评价是消费者最为关注的，其中受访者表示人均价格和餐厅地址易受到忽视，影响信息的有效性。(www.xing528.com)
A、B组关于推送中介绍的营销活动的态度存在较大差异，A组受访者对于营销活动的兴趣不大，而营销活动可以提高B组受访者的搜索意愿。此外，B组受访者对于商家营销的接受度比A组受访者高，许多A组受访者提到其对商家广告的反感。
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