“千禧代”的说法来自美国的世代划分,意义相近的还有“Y世代”和“网际世代”“N世代”等,其中“千禧代”和“Y世代”二词在学术研究、新闻和市场调查中曝光度尤高,这两个词的含义不同在于,“Y世代”在名称上具有紧密跟从“X世代”的含义;而“千禧代”则明确地给出了这一代人的时代特色和结束点。
1992年,威廉·施特劳斯(William Strauss)与尼尔· 郝伊(Neil Howe)于Generations: The History of America's Future,1584 to 2069(1992)一书中提出“Y世代”和“千禧世代”的两个互换说法,两位学者又根据美国人口统计学历史和大量研究,于Millennials Rising(2000)一书中巩固了“千禧世代”在历史渊源上的合理性和语言使用上的地位,被后来的研究者广泛采用。本文为保持较大范围的学术沟通、歧义消除,依据上述两位学者的方法定义“千禧一代”,即出生日期为1982年到2000年的人,在中国对应范围为“80后”“90后”两组群体。
在对于国内千禧一代旅游特点的文献探讨中,以下几项特点的出现频率较高:
第一,对旅行关注度、参与度高。在《“80后”“90后”旅游消费行为调查与分析》(唐丹,郭晶莹,2010)的实证调查中,受调查者对旅游意向的肯定回答占比97.64%,体现了关注度高的特点。根据《“80后”“90后”旅游消费行为对比分析》(王富强、曲畅,2015),“80后”“90后”每年旅游4~6次的人数占总样本总数的23%,参与度值得聚焦。(www.xing528.com)
第二,网络成为获取旅游信息的重要渠道。根据《“90后”大学生旅游动机与旅游消费行为分析》(杜继淑、郑惠,2010),“90后”大学生从网络获得的旅游信息已达 24.57%,该比例在《“80后”“90后”旅游消费行为对比分析》(王富强、曲畅,2015)中进一步体现:“80后”“90后”样本人群中分别有45.5%、48.2%的人倚重网络渠道获取旅游信息。
第三,旅游选择趋于个性化、特质化。根据《代际理论及“80后”“90后”旅游行为对比研究》(崔丽敏、曹灿明、梁雨濛,2012),在影响旅行的偏好因素中,个人偏好占比在“80”“90”后群体中分别达到42.75%、38.05%,高于其他影响因素。
以上文献对于千禧一代消费者对旅行的态度、偏好做出了调查判断,然而这些调查、判断停留在旅行整体层面,而千禧一代对旅行分享型经济这一旅游业新分支的具体认知、使用情况及决策因素,上述研究未做出针对性分析。
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