宝格丽品牌发展及品牌文化介绍

5.2.1　品牌发展

宝格丽（Bulgari）与法国的卡地亚（Cartier）和美国的蒂芙尼（Tiffany）并称为世界三大珠宝品牌，它是在1884年由希腊裔的索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）于1884年在意大利罗马创立而成。其产品线不仅包含了开业之初的高级宝石系列，还在随后的发展中将产品线延伸到腕表、皮具、香水等一系列高级精品，并在20世纪初开始涉足高级酒店经营。

1879年，从希腊移民到意大利罗马的银匠索帝里欧·宝格丽通过制造银器而积攒起一笔钱，并在5年以后开了一家银器店。在1905年的时候，这位银匠将店址迁移至康多提街（Via dei condotti）10号，并取名为“Old Curiosity Shop”，中文译为“老古玩店”。这家店也就是如今的宝格丽罗马旗舰店。

19世纪50年代，宝格丽开始凸显出了自己的特色和风格。它的设计风格逐渐跳脱出了法国学院派的严谨做派，融入了希腊以及罗马古典主义的精髓和19世纪金匠学派的形式以及意大利文艺复兴时期的形式，并逐渐确立了“现代经典”的特质。

20世纪70年代以后，宝格丽开始拉开其国际化的序幕。宝格丽分别在纽约、巴黎、日内瓦和蒙特卡罗开设了精品店。20世纪80年代，钟表部在瑞士成立，这也是其多元化拓展的开始。

2001年，宝格丽与万豪集团宣布合作创立宝格丽酒店集团，自此，宝格丽成功跨界酒店业。宝格丽酒店由宝格丽酒店度假村Bvlgari Hotels and Resorts，公司进行管理，该公司是宝格丽和万豪国际奢侈品集团的合资企业，运用独特新颖的服务标准。宝格丽与万豪集团的合作在一定程度上有利于两个品牌的共同发展，宝格丽集团将自己的品牌文化注入酒店业，万豪集团也与宝格丽携手为旗下奢华酒店品牌再添一员。(www.xing528.com)

表5-1是关于宝格丽集团历史发展的时间大事记。

表5-1　宝格丽集团大事记

5.2.2　品牌文化

宝格丽作为当代的意大利珠宝商，其品牌文化也是深入人心的，他被誉为当之无愧的彩色珠宝大师。宝格丽运用现代设计来荣耀品牌丰富的意大利历史，坚守着130年来隽永华丽、优雅的悠久传统。作为一个珠宝品牌商，他思想开放，勇于创新，通过其秉承卓越工艺、专注细节的传统，令品牌蜚声世界。宝格丽认为，让品牌更加人性化，才是奢华的真正精髓。

宝格丽集团通过开办艺术回顾展和参与慈善活动，将“回顾”与“未来”相结合，其愿景为贯穿历史、抵达永恒止境，也是这个意大利珠宝帝王所追求的方向。