案例研究方法：从对象到目的的完整解析

5.1.1　案例研究方法的划分

案例研究是一种实证研究，其特点是致力于在现实的情景中来研究时下现象，且现实情景与此现象并无明显界限。案例研究的方法又分为单案例研究和多案例研究，本文进行案例研究选取的是单案例研究方法。

从目的维度来看，案例研究主要分为描述性、解释性、探索性三个维度类型。描述性案例研究提供对象及情景的完整描述；解释性案例研究解释事情如何发生，提供因果关系的信息；探索性案例研究的目的是定义研究问题，或判断预订研究方案的可行性。本文的案例研究从描述性和探索性这两个维度进行，通过对宝格丽跨界酒店这一案例的背景、特点、发展情况的完整描述从而对奢侈品跨界酒店的品牌延伸效应进行剖析，从而得出结论。

从层级维度来看，案例研究分为整体性和嵌入性。整体性案例研究以案例的整体属性为目的，不进行次级单位分析；嵌入性案例研究则存在多个层级的分析单位，需要对次级单位进行研究。本文所选取的案例着重于对案例的整体性研究，通过案例结合理论基础最后得出整体结论。(www.xing528.com)

从数量维度来看，案例研究可分为单案例研究和多案例研究。单案例的五种适用情形有：对一个广为接受的理论进行批判，对极端案例和独一无二的案例进行分析，用于研究有代表性的典型案例，用于研究启示性案例，纵向案例研究。通过对奢侈品跨界酒店中的代表案例——宝格丽酒店集团进行分析来研究其中的品牌延伸效应，也是本文运用单案例研究方法的原因之一。

5.1.2　数据收集

案例研究的数据来源可以总结为访谈、观察、问卷调查和档案四种类型。又可以按照其原始性分为一手数据和二手数据。一手数据是指研究者首次亲自收集并经过加工处理的数据，包括访谈、直接观察、间接观察等；二手数据是指来源于他人调查和科学实验的数据，包括文件、档案记录和实物证据。本文在进行案例研究时主要选用的是二手数据，通过在知网、百度学术等数据库里查阅大量资料和选取有用信息，运用已有的研究成果和结论，在此基础上进行进一步的分析和研究，得出自己的结论，使结论更加具有说服力和理论基础。