奢侈品行业的现状：市场前景分析

4.1.1　奢侈品行业形势分析

根据市场监测机构 Altagamma Observatory与贝恩在2016年发布的《奢侈品行业定期报告》来看，2016年全球奢侈品营销数据出现4%的增长，达到1.08万亿美元的市场营收。在奢侈品市场低迷的形势下，国内外奢侈品市场都面临着不容乐观的前景。

实际上从2014年开始，奢侈品行业就已经进入了营收下滑的市场局面。Louis Vuitton、Gucci等品牌在2016年关闭门店近40家。各大奢侈品集团也在2016年上半年遭遇滑铁卢，Prada销售继续垫底，Louis Vuitton也出现了负增长。

欧洲作为奢侈品的传统大本营，发展状况严峻。2016年欧洲奢侈品消费出现1%下滑，大约为820亿欧元。而中国游客作为支撑欧洲旅游经济的主力军，消费缩水了近25%。美国创造了约33%的销售额，预计同比下滑3%。

在2015年，中国奢侈品市场也出现了2%的下滑，这也说明了2014年中国市场1%的负增长并非一时失手，欧美大牌的全盛时期已悄然过去。中国市场所占奢侈品消费份额的29%，仍然是全球奢侈品品牌想要抢占的市场。为了应对行业的不景气，各大奢侈品品牌也纷纷制定对抗策略。

4.1.2　奢侈品品牌与酒店行业的合作

（1）宝格丽（Bulgari）旗下酒店。

来自意大利的世界著名珠宝品牌宝格丽在2001年宣布与万豪酒店集团合作创立宝格丽酒店集团（Bulgari Hotels and Resorts），并于2004年在时尚之都米兰揭幕了旗下的第一家酒店。2006年进驻巴厘岛，2012年将酒店事业扩展到了伦敦。随后，宝格丽酒店集团将中国作为扩展旗下酒店的重要地段，于2017年在上海和北京增加新的酒店门店。同时，宝格丽酒店集团还将在2017年和2019年分别在迪拜和莫斯科拓展酒店版图。如此迅速的扩张速度不禁让人惊叹，宝格丽跨界酒店业的确是一个正确的选择，并且在不断地扩大品牌自身在业内和消费者中的影响力。

（2）范思哲（Versace）酒店。(www.xing528.com)

范思哲酒店业被称作范思哲宫殿（Palazzo Versace），从1994年范思哲看上酒店行业至今，在全球共开设了两家范思哲宫殿酒店。一家位于澳大利亚黄金海岸，拥有200间客房及套房、75间公寓；而另一家位于迪拜，拥有215间客房和套房、169间公寓。这两家酒店尽显范思哲品牌的顶级奢侈，以其前卫大胆的时尚设计博人眼球。而范思哲旗下的家具业务（Versace Home）为范思哲宫殿提供了装潢和布艺，使其整个酒店都充满了范思哲的设计理念和品牌形象，宛如一座巨大的范思哲博物馆。范思哲位于迪拜的第二家Palazzo Versace是与地产开发商Sunland集团以及阿联酋国家控股公司合作，以其中东风格的阿拉伯式装修表达着充满地域风情的奢华。范思哲对迪拜范思哲皇宫酒店的开业期待很高，希望能为自己的生意带来显著增长。范思哲CEO Gian Giacomo Ferraris如此说道：“我们在新兴市场参与地产项目，有助于品牌在这些市场城市化规模兴起的初级阶段，在高端奢侈品市场上占据十分有利的位置。”

（3）阿玛尼（Armani）酒店。

2010年，历时5年设计和装修的阿玛尼旗下的第一家酒店在迪拜开幕。整个酒店坐落于世界最高塔哈利法塔内，1～8楼以及38和39楼都属于阿玛尼酒店。阿玛尼酒店内有175间贵宾间和套房，面积共达4万平方米，在酒店的旁边有144座豪华住宅式公寓。2011年，第二家阿玛尼酒店在米兰开幕，随后在纽约、东京、上海和伦敦相继开业新酒店。阿玛尼酒店的理念是“Stay with Armani”，从预订客房到离店都有专属生活经理为顾客服务，在其极简的装潢风格下凸显了奢侈的服务理念。

（4）菲拉格慕（Ferragamo）旗下酒店。

1997 年，菲拉格慕家族就在意大利佛罗伦萨开设了第一家伦卡诺酒店（Lungarno Hotel），为最早进军酒店业的奢侈品品牌之一，现今旗下已拥有9家规格不同的精品酒店。伦卡诺酒店并不标榜自己的奢侈品牌血统，而是主张树立典雅高贵的品牌形象。

4.1.3　小结

在互联网电商和经济增速放缓的背景下，奢侈品发展在全球范围内基本都处于下滑的趋势，且这几年并无好转现象。在这种局势下，各大奢侈品品牌开始通过调节国内外差价、与电商合作和采取品牌延伸的办法来应对危机。

在众多的方法中与酒店合作抑或是自己投资酒店的奢侈品品牌比比皆是，其原因是有很多的。首先是奢侈品消费者已不再满足于外在的奢侈品，而更注重奢侈体验，注重对奢华的生活方式的精神追求。而酒店业发展迅速，高端奢侈酒店的发展前景也十分不错，奢侈品品牌与酒店跨界合作是一种与原品牌形象契合度较高的选择。其次，每个品牌都有自己的品牌设计特点和文化内涵。而酒店就如同一个大的舞台，从酒店外观、内部装潢、房间内饰到服务理念，从每一个方位和角度用自己的品牌理念对客人的每一个毛孔产生着冲击。这种奢华的体验只有亲身经历过的人才能体会。也会让消费者对该品牌的文化和风格有了深刻记忆。奢侈品与酒店的跨界合作，并非是一种尝试，而是一种扩大品牌感染力和一种完善品牌形象的方法。