奢侈品的含义和特点

3.1.1　奢侈品的界定

从词源上来看，“luxury”源于拉丁文“luxus”或“luxuria”。前者的意思为 “舒适的或奢侈生活、奢华与富裕”；后者指“无节制的或超出生活必需的”。实际上，只要将奢侈品看作是对非必需品的满足，那么它就成为了和财富、奢华、特权关系密切的产物，其历史可追溯到遥远的古代文明。奢侈品的定义对每个人来说都不尽相同，不同专家也有不同的解释。目前在学术界没有统一关于奢侈品的定义。很多学者都基于自己对奢侈品的理解提出了相关的定义和解释。对奢侈品的理解可以从以下四个角度来看（见表3-1）。

表3-1　四种角度的奢侈品定义

通过以上定义可以看出，奢侈品主要是指：非生活必需品；是使用者身份地位和品位的象征；定价远高于同类商品；具有历史、文化或地域特色，品牌有其独特内涵。

3.1.2　奢侈品的特征(www.xing528.com)

本文通过对奢侈品定义的分析总结出了奢侈品的几个重要特征。

（1）高品质与高价格。首先，奢侈品在同类商品中的选材、做工和质量都是佼佼者，代表所属类别的最高水准，具有超凡品质。其次，奢侈品在基于其优良品质所制订的高昂价格，也是区别于同类商品的。例如卡地亚手表（Cartier）与品牌手表卡西欧（Casio）在手表计时上并无很大差别，但价格却相去甚远。

（2）稀缺性与独特性。为满足奢侈品消费者追求与众不同商品的心理，各大奢侈品品牌都挑选上等稀少的原材料和用复杂精美的做工将自己的商品与普通商品区分开来，同时运用高级定制、限量版等手段来创造商品的稀缺性与独特性。这种市场半饥饿状态对奢侈品行业来说也是一种巧妙的策略。

（3）炫耀性。奢侈品有超出实用价值的“符号价值”，是消费者炫耀财富、身份和生活方式的象征符号。《奢侈与资本主义》一书中写道：“当财富迅速增加时，新贵和新贵的家属们热衷于享受奢侈行为，并且通过这种行为来提升社会地位。”奢侈品是一种品位和身份地位的象征，可以满足消费者的这种心理需求。

（4）文化背景。奢侈品品牌一般都具有悠久的品牌历史文化和超凡的设计美感，这些都是与奢侈品的地域、文化、历史内涵分不开的。