有形社群，创造无敌品牌

在相当长的一段时间内，企业的品牌都摸不着、看不到，只是建立在消费者印象中的一种知名度和美誉度的整体感知。一个产品的品牌形象，决定着其是否能以较高的品牌溢价卖出，决定着其是否能保持稳定的出货量，决定着其和同类产品之间的竞争是否具有优势。

随着全球经济的发展，品牌竞争正逐渐成为当前市场竞争的主旋律，一个企业的品牌是企业的无形资产，是决定企业在全球市场竞争中是否处于战略要地的关键。“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的、以无形资产为核心的品牌。”美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特的这一论断，可以被认为是对当今品牌经济时代商业品牌所蕴涵的巨大无形资产价值的恰当诠释。

由于品牌是没有形态的，很多企业因此陷入了如何创造品牌的尴尬困境当中，根本不知道：从何处人手塑造品牌形象，做产品口碑：怎样的产品，能以怎样的方式超脱出来，从单纯的口碑形象转化成一种品牌溢价；做公益活动，投入的度如何把握，产出的效果如何衡量，如何才能转化成有评估标准的投入行为。做事件营销，获得品牌美誉度和风险的概率是相近的，甚至陷入失控的风险相比之下概率更大。那么，如何帮助企业拥有品牌之外的有形的、无形的资产呢？

社群时代的到来，给了企业弯道超车的机会。企业建立社群的过程就是在塑造品牌的过程，甚至是把品牌这种无形态的美誉度形态化的过程。小米手机450亿美元的估值是怎么算出来的？小米手机当前不错的渠道销售能力是一方面，另一方面近千万级别的米粉给予了资本市场对小米公司最大的想象空间。“罗辑思维”凭借两万多会员，100多万微信公众号粉丝，就能获得资本市场l亿多美元的估值。这传递出一个很强烈的信号，社群是有形态的，是能算出资本估值的，那么企业构建社群的过程自然就是不断储蓄品牌能量，给企业添金加银的过程。(www.xing528.com)

过去，企业之间的竞争靠品牌区隔，未来拼的将是社群的体量和价值，坦白说就是粉丝数量和价值。作为企业主，你是否准备好，为你的企业建立一个社群呢？

社群经济是继工业经济、服务经济、体验经济之后的新型商业形态，对商品的生产流通流程、品牌营销的理念和方式、消费方式和行为模式，都产生了颠覆性的影响。未来会有更多的创新的商业模式诞生，未来的想象空间非常巨大。

移动互联网和智能终端的普及，为人们提供了实时连接的技术基础和实时社交的社会情境，人们对于情境的认知度和参与度更高。移动互联网时代的社群，具有新的竞争特征。传统互联网平台具有较高的趋同化，平台服务和体验的差异性逐步消减，差异化竞争逐步演变为替代性竞争。但社群平台因为聚合的是具有无限差异化的群体，具有极强的差异化竞争特征。寻找差异化的核心，抓住最具痛点和引爆力的小需求，打造独具特色的社群，为最精准的群体服务，是社群生存和竞争之道。