技术溢出之特性造成虚拟经济下市场运行机制的双重性。它内在表现为收益递增、正反馈和临界容量等，外在则表现为在产业的动态和构造中，有一种力量在发挥作用。目前有一种广泛的共识形成，就是，所谓的这种力量，是基于特有的市场运行机制基础上，实现可持续竞争环境的市场经济。在狭义的虚拟经济中，这种力量被表示为异于传统的产品定价机制，即以资本化定价为基础。
本章研究在受到特有的市场机制作用下，企业的若干外在性表现。显然这里有一个前提，由于虚拟经济下，市场存在技术锁定、转移成本、正反馈和临界容量等强有力的市场驱动机制，虚拟经济下的企业外在性表现通过若干竞争策略及其市场效率表现出来。后者我们将在后文中进行论述，此处将针对企业竞争策略进行分析。而虚拟经济下市场中企业竞争的手段、方式和力度都会有别于传统经济。也就是说，在传统经济中，厂商充分利用价格弹性、成本和技术优势、生产商规模（供给方规模）优势、质量优势和需求引导（偏好）等一系列因素作为竞争的手段，可以获得不错的效果。然而在虚拟经济环境下，这些传统因素的作用明显削弱，而特有的市场运行机制则逐步进入，并起着主要支配作用。从而，虚拟经济下各企业关于灵活的非线性定价、壁垒的建设、有限竞争的引入﹑标准的争夺、用户的锁定、对垄断地位的争夺以及声誉的溢价建设和维护，一系列独特和创新的可持续竞争机制和策略的运用将成为主流。(www.xing528.com)
事实上，在关于市场机制的理论分析中，已有的多数研究集中在概念层面上，正如前文中已经进行了关于市场机制内在要素的分析一样，当然即使用科学的模型分析收益递增或者临界容量，也会带有明显的局限性。因而在探讨市场运行机制的外在性表现和作用时，经济学家似乎更关心虚拟经济中的企业规模性和可持续性，对经济行为主体彼此之间的互动式作用规则的研究兴趣更为浓厚。这也就使得我们对企业可持续的竞争策略的研究将建立在一个关于理论体系与微观的市场运行机制相结合的研究平台上。
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