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商业中的极场与秀:上海八佰伴商圈案例

时间:2023-06-12 理论教育 版权反馈
【摘要】:极场之下,不能无秀。有极、有场、有秀的“钻石湾”,让我一度认为这就是营销的全部引擎,而营销就是整个公司存活的命脉。所以在“极场”与“汛能波”之间,几乎忘记了一个自然而然的“秀”。极场秀是人设之局,汛能波是自然规律。极场已成,秀场亮灯。自己做老板,总得换种排泄方式,从实际经验出发,撇开精密的推导,排泄一些出来,构成“极场”理论之补缺。上海八佰伴商圈的新梅广场,原本的商业定位是女性主题。

商业中的极场与秀:上海八佰伴商圈案例

办完离职手续,封藏各种情绪。然后就有了一所梦想中的学堂,色彩明快。一楼是森林,二楼是海洋,森林和海洋之间,有沙滩和陆地。在教室和手工坊之间,有一所图书馆,推窗,能看见湖山在望的别墅,别墅的树梢上,挂着柚子和橘子。

如果学校和家庭是两极,我们做学校和家庭之间的“第三空间站的一极”。许多意外就发生在放学路上,许多差异就在放学以后产生。下班以后,男人去酒吧,女人去咖啡吧,孩子应该去Colorbar。这个关于童年梦想的第三空间站的构想,一度引起教育界朋友和投资人的关注。我其实是把职场中修炼的各种技能都用到实体店运营中去。

极场之下,不能无秀。

现场活动周周出新。有极、有场、有秀的“钻石湾”,让我一度认为这就是营销的全部引擎,而营销就是整个公司存活的命脉。等到自己创业的公司经过三年的积累,我才真正意识到产品和技术的领先可能会有“吸睛”和“吸金”的双重功效,团队配合、部门分化,岗位职责和企业创业团队的股权权限都需要一步步厘清。

“钻石湾”的滨海公园是个秀场,“海港城”的规划馆也是。对于开发商来说,这个台搭好了,做几个方案,砸些钱,秀场就自然成了。所以在“极场”与“汛能波”之间,几乎忘记了一个自然而然的“秀”。场的聚合能力是天然的,但天然的东西太慢,时光倒退,酒香不怕巷子深的年代里,凡事自然而然,慢条斯理。广告商是催化剂,作用就是各种秀。既入商界,必少不了秀,有秀才有汛。

对于大多数学艺不精的营销人员来说,活动是活动,广告是广告。就像有人非要把营销拆成五条线(销售线、产品线、广告线、活动线、渠道线)。对于高手来说,四两拨千斤,步步为营,步步为赢,仍旧一气呵成。有时候,戳中一个点,就拉出一条线。一场秀,其实还可以反复秀,秀透之后,就成了一种范式

极场秀是人设之局,汛能波是自然规律。前者是人意,后者是天意。人意部分要用力去做,天意部分则要用力去获。

做极要奇才,做场要将才,作秀要帅才。汛能波我觉得有人手就够了,大多数情况下,势已蓄,市渐成。

极场已成,秀场亮灯。

扬手春,落手秋,一转身,天地宽。

袖底风,眼底雨,一笑过,江湖远。

工业生产代替农业生产,农民从土地剥离,身份成为工人的人们,有了更多的业余时间,有了选举,民主,报业……当工人从工厂剥离,不再依附于机器大生产,在家里就可以敲出排列整齐的图文,就会要求更进一步的自由度。人不再被捆绑在土地上、机床前,以及特定空间里。团队的形式已经由固定的空间组成,改变成一种精神构成。这种帖子,很快就会在新时代浪潮里翻成泡沫破碎不见。线性结构的管理扁平化以后,又结成了网状,信息流通的知沟被互联网上无数思想排泄物填平。

“思想排泄物”是我从开启夜会琢磨出来的一个名词。

昨天有个90后员工在车上说:“Rainbow,我跟过这么多老板,跟你是跟得最累的,你说的话我常常听不懂,要用很长很长时间去想,boss,我是有强迫症的你知道吗?我还是不要跟你坐一辆车,不要和你开会,因为我想不明白的事情会一直想一直想。别的老板告诉我怎么做,这样做,那样做,反正我照做就行了。我们有一次听到Esa(该员工的主管)又和你开会了,我就觉得她好辛苦啊!”(www.xing528.com)

我突然哈哈大笑,我说我之前也有个老板,他说的话别人也常常听不懂,我跟着他就因为喜欢琢磨他的话。他本来只要告诉别人稿子这样改,那样改就可以了,但他不,他先给你说Lady Gaga是怎样的,希尔顿小姐是怎样的,奥黛丽·赫本又是怎样的……然后才跟你说他要怎样。

90后员工说:“Rainbow,跟你一起旅游一定很有意思吧?会知道很多东西吧?”这时车刚好开过锦江乐园,我说:“是啊,你看这个摩天轮,我上两个星期带着我的孩子去坐,结果说在刷漆,所以他们三周岁生日就没坐成摩天轮啊!我这会儿经过这个摩天轮,就可以跟你讲在伦敦也有个摩天轮,名字叫伦敦之眼(London Eye),英国BBC有一部穿越剧Doctor Who,里面有一个Who博士每次穿越回伦敦,就要从这个伦敦之眼上空的虫洞回来……所以,有些地方就会成为一个城市的标志。”

我当然没有说大连钻石湾也有个摩天轮,90后员工已经听得云里雾里。连说信息量好大啊!我说:“我之前跟你说过的那个老板,其实也有强迫症,不断地想,想完了就找人开会,会上说的就是他思想的排泄物。排泄物很多,随手记下来,就是一份策划报告,许多人就是靠吮吸这些排泄物养家糊口,甚至名噪一方的。”

中医讲“精、气、神”,这是三种不同层面的物质形态,精是物质的高级形态,就像虫草研磨成超细微颗粒,成了曾经的高级保健品 ——“极草”,常常以高级食物为原料,产生的就是“精”。“精”储存起来蒸腾成“气”,“气场”“气质”“气韵”,天地间有浩然正气,这些都是“精”到达一定量以后,转化成了“气”。人们越来越多地感受到“气场”,谈论到“气场”,说明物质发展已到达高级形态,正在酝酿一场高能级的转变。而“气”的高级形态转换成“神”。在精气神的层面,代谢产物是思想,在此下级的代谢产物是粪便。你的能级越低,排泄的东西就越粗劣。能级高的,体内酝酿生发的方式不同,排泄物的形式也就不同。

自己做老板,总得换种排泄方式,从实际经验出发,撇开精密的推导,排泄一些出来,构成“极场”理论之补缺。

2014.1.2

住在上海莘庄的人都知道,仲盛已经是莘闵别墅区的成熟商圈,周边有文化宫、公园、住宅区。离开中国之前,一个圣诞节前夕的雨夜,我拍下仲盛商业中心的照片。

上海八佰伴商圈的新梅广场,原本的商业定位是女性主题。为了拓宽客户面,2008年在香港人Alex的广告公司做CD,我们给新梅广场的提案是从更名到活动的一揽子计划。我们赋予“新梅”这个具有典型女性气质的名字一个英文名字“SUN MAY”(五月阳光)的品牌联想,立刻从阳光、沙滩、热风和比基尼蔓延开去。

我后来经常会谈到一个关于“通感型作家”的话题,比如,“这个人的声音好甜”就属于通感。

有些人,注定在路上悟道,却无法在三尺书桌前等待。我从某个角度领悟了全营销的关系,却忘了营销在公司的地位就算再重要,也只是一个环节。而其他辅助行政部门亦是维持整个公司顺畅运营的重要组成。

一次出走和游历,就是一次远距离看清自己的过程。走过卡若琳娜冰川,走过羊卓雍错,走向第三极的路上,看到饥寒交迫的生存环境和那些失学留守的儿童。当我的脚步从城市走向乡村,从乡村走向无人区,关于教育公平的问题越来越清晰地呈现出来。其实,“兼顾效率和公平”这样的字句,我在做房地产的时候经常听到,也想过这个问题,但追求卓越与高效繁忙的工作,影响深度思考。从脑际一晃而过的问题在路上像雪地上新压出的车辙一样鲜明。

Colorbar于我而言,原本是一次向家长和孩子们动议的人文美学启蒙。后来,却帮助我认识了美的三重境界:大美天地,中美人生,小美四季。而我们在艺术品里呈现的是N维次的美折叠后的投影。

所以,美学启蒙,也从一开始的画面和雕塑这些表象,深入到人与人的社会和谐人与自然的生态平衡。

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