传播概念已过时，如何适应互联网时代的传播方式？

1.九间堂 现代中式园林大宅

2.东方港湾·金杰 大湖气质 至高生活

3.紫都·上海晶园 漫步佘山 自在心境

4.紫园 建筑精品 传世艺术

5.东郊花园 绝版地标 传承皇尊

6.海源别墅 静泊 如此

7.绿洲江南园 感动于天水一色的相融 激情于风云游动的华美

8.纳帕溪谷 北美别墅印象

9. F·天下 山水别墅第一城

10.汇景新城 发现新亚洲之美

11.汤臣高尔夫别墅 传世杰作 旷世殊荣

12.世茂佘山庄园 贵族生活样板

13.北京东山墅 朝阳公园东岸·贵胄的门庭

14.碧海方舟 存在于别墅之上的云层建筑

15.天琴湾 中国首席半岛别墅

分析：

从各顶级别墅的主题传播概念来看，主打的风格主要有以下四种。

一，体现尊贵身份。(www.xing528.com)

如：“绝版地标 传承皇尊”“传世杰作 旷世殊荣”“朝阳公园东岸·贵胄的门庭”等。

二，体现居住者的胸怀、心境、品格等。

如：“静泊 如此”“感动于天水一色的相融 激情于风云游动的华美”“漫步佘山 自在心境”等。

三，体现项目不一般的顶级定位。

如：“存在于别墅之上的云层建筑”“中国首席半岛别墅”“山水别墅第一城”等。

四，体现项目或建筑的风情、风格。如：“现代中式园林大宅”“北美别墅印象”“发现新亚洲之美”等。

广告表现

分析：

顶级别墅的平面广告表现主要有以下四大特点：

一，画面大气、干净，无太多文字内容。

二，文字以形象诉求为主，几乎不体现促销信息。

三，结合充满美感的背景画面、别墅效果图或实景图的唯美应用。

四，主要运用的色彩为金色、紫色、深蓝色等高贵典雅有深度的颜色。

基于以上对“佘山月湖山庄”“佘山高尔夫郡”“佘山紫园”等项目客户群体分析及以往经验的总结，我们给佘山十八湾做了一整套嫁衣。佘山十八湾紧挨着紫园，当时的园林设计施工却指定了“佘山月湖山庄”。佘山十八湾做概念规划的时候，是经纬国际建筑集团。

而最终的结果却是“紫”“檀”都成园，“木”却再度易主，我此前一直认为是限墅令和各种“黑天鹅”造成的。直到将《四季畅想——儿童创意美术课程》的纸质文本捧在手中，Colorbar实体店关门，我才明白，造园筑屋，同样各有因缘。“法于阴阳，和于术数”，一个理念如同一颗种子，有些春生夏长，有些像蝉一样要在漫长的休息期之后才蜕变成另一个形态。

对名园与名媛，树木与树人的思考在“佘山十八湾”这个项目上，有太多未竟之处，念念不忘必有回响，未竟之业最后仍旧在经纬国际建筑集团的小会议室里聊出了回响，动议为长三角儿童美育实施传播计划。而此时，传播理念与人群聚合的方式已经大为改变，用《罗辑思维》所说的“人格端口”和互联网思维之下无边界传播来回溯12年前的传播概念，事实上，我们已经经历了一个天翻地覆的产业变革和空间社群的结构和重聚。