【摘要】：商品性能增量持续提高，购买增量会逐渐降低厂商通过创新持续不断地提高产品的性能，不管价格如何变化，最终商品性能会超过所有消费者的需求，此时消费者被过度满足，超出的性能盈余不会引起购买量的进一步提升。即当价格下降所带来的消费者盈余超过所有人的需求时，进一步的价格下降，不会引起购买量的增加。
既然消费者盈余=消费者利益-价格，而消费者盈余越高，购买量越高，那是不是只要增加消费者盈余，购买量就会一直随之增高呢？
作者的答案是：不是。这分两种情况。
（1）商品性能增量持续提高，购买增量会逐渐降低
厂商通过创新持续不断地提高产品的性能，不管价格如何变化，最终商品性能会超过所有消费者的需求，此时消费者被过度满足，超出的性能盈余不会引起购买量的进一步提升。产品市场有一些产品就是过度创新，虽然产品提供了高额的商品性能，但由于其超越了消费者盈余需求的上限，从而并没有很好的销售量。这也是管理学家克里斯坦森所说的竞争焦点的转移，当产品的功能过度满足消费者需求时，消费者需求焦点会发生转移，从产品的功能转向可靠性、便利性，最后到价格。(www.xing528.com)
（2）产品的价格持续降低，购买增量会逐渐降低
假设某产品的消费者利益不变，当产品的价格持续下降时，消费者盈余在增加，但购买的增量也会逐渐减少；当价格下降到某一水平，所有的消费者都被满足后，进一步的价格下降，购买增量为0，即购买量不变。即当价格下降所带来的消费者盈余超过所有人的需求时，进一步的价格下降，不会引起购买量的增加。在产品市场中，有许多商家想通过降价来提高销售量，结果发现价格下降后，销售量并没有提升。
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